Сегодня в Москву прибывает Питер Хэйер, президент одного из крупнейших сетевых PR-агентств Porter Novelle. Причиной его визита стало решение Porter Novelle выйти на российский рынок. "Местным" партнером Porter Novelle станет консорциум "Треугольник", созданный тремя российскими PR-компаниями — "Имиджконтакт", "Михайлов и партнеры" и "Р.И.М.".
Porter Novelle занимает третье место в мировой табели о рангах компаний public relations. Ее клиентами являются американская сеть железных дорог, Procter & Gamble, Lego, PriceWaterhouseCoopers, McDonald`s и Toyota. В России Porter Novelle подыскивала себе не менее универсального партнера с серьезным послужным списком.
"Треугольник" был создан около полугода назад. Союз трех PR-игроков был закреплен накануне парламентских выборов. Объединенными силами агентства смогли "перетягивать" у конкурирующих компаний крупных политических клиентов. У каждого участника союза своя специализация. "Михайлов и партнеры" ведет преимущественно бизнес-проекты, "Р.И.М." силен в спонсорских программах, "Имиджконтакт" — в политическом консультировании. После выборов "Треугольник" нужно было как-то использовать и его участники стали "свататься" к Porter Novelle. Буквально на днях стороны окончательно договорились о всех аспектах сотрудничества.
В международной PR-сети "Треугольник" займет место ассоциированного члена — стандартная форма работы международных PR и рекламных агентств с представителями "на местах". Начиная со среды, дня подписания соглашения, "Треугольник" может рассчитывать на контракты с международными клиентами Porter Novelle, которые работают в России с другими PR-компаниями или обходятся своими силами.
Но это вовсе не означает, что компании, которые во всем мире пользуются услугами Porter Novelle, в России тотчас перейдут к членам "Треугольника". Большинство из них уже провело тендеры на PR-обслуживание на 2000 год и подписало соответствующие контракты. Например, один из клиентов Porter Novelle, корпорация Toyota, в России работает с агентством Ellin Advertising. Другой клиент — McDonald`s, в России все связи с общественностью осуществляет своими силами. Так что перехода компаний к новым агентствам можно ожидать только после истечения уже заключенных контрактов. Те же компании, которые вообще не пользовались услугами агентств, смогут их нанять лишь "выбив" из зарубежного руководства соответствующие бюджеты. Которые составляются, как правило, в конце года.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА