В основе успеха любого фокусника лежит отнюдь не ловкость рук или техническое совершенство трюка. Главный талант, отличающий мастера от новичка, состоит в умении отвлечь внимание аудитории — гарантированно, быстро, изящно, в четко выверенный момент. Если работает маэстро, даже закоренелые скептики, пришедшие на представление не ради удовольствия, а с единственной целью разоблачения секрета трюка, в самую ответственную секунду сидят с раскрытыми ртами.
Современный рынок мобильных технологий работает по схожим принципам. Технологическая эволюция достигла уровня, при котором "генетическая" разница между продуктами становится призрачной: все ноутбуки, смартфоны и коммуникаторы имеют очень близкие технические характеристики и функционал, а их корпуса, экраны и электроника выпускаются на одних и тех же заводах (случается, что один конвейер выпускает ноутбуки Acer, а соседний — Toshiba).
Как продать свой товар с максимальной эффективностью, если явное технологическое первенство практически недостижимо и экономически неоправданно? Правильный ответ — стать фокусником. Превратить потенциальных покупателей в отару зрителей, увлечь их внимание, сместить акценты с конкретных фактов на фантазию при помощи красивых картинок, презентаций и витиеватых обещаний. Если затея удастся, человек не просто купит ваш товар — он станет преданным поклонником, готовым платить за каждое новое представление, ибо для него оно способность вырваться из серых будней, прикоснуться к красочному чуду, почувствовать себя важным и особенным.
Именно это делает с рынком Стив Джобс. Ни один из продуктов Apple не является сколько-нибудь выдающимся с технической точки зрения. iPhone лишен дара многозадачности, iTunes не позволяет копировать музыку с iPod на жесткий диск, а зачем нужен iPad, до сих пор никто даже не понял. Но статистика продаж говорит о том, что люди стремятся купить эти продукты, причем в России — сделать это сегодня, сейчас и втридорога. Где тут здравый смысл?
Его нет. Да и не было никогда: мир испокон веков делится на две категории — на тех, кем играют, и игроков. Мы уверены, что вы относитесь к первой категории. А потому милости просим за кулисы, в издание "Телеком" — место, где фокусы разработчиков не проходят.