Baselworld уникален сочетанием великих и молодых брендов. Великие здесь проверяют, как идут дела, нет ли признаков потепления и сколько еще продлится морозный кризис, который каждый ощутил на себе. Вроде бы теплеет. В 2010-м главные марки с некоторым удивлением говорят уже не об убытках, а о прибылях. Оказалось, что часовщики были действительно отброшены назад на годы, но не на десятилетия, как опасались. Речь не идет о всеобщем выходе на суммы рекордного 2008 года, но об очень неплохом уровне 2007-го рапортуют многие.
Базель — место, где формируются заказы на несколько лет вперед. Поэтому главные марки ориентированы вовсе не на любопытных посетителей (им разрешено посмотреть на стенд снаружи) и даже не на журналистов. В чести здесь байеры, которые к концу выставки уносят со стендов готовые модели и оставляют заявки на будущее. Если они эти заявки еще и проплатят, дело пойдет на лад.
Для "больших" выставка — весы, которые показывают, насколько хорошо они будут жить дальше. "Если сравнить ситуацию с прошлым годом,— говорит Карл Фридрих Шойфеле, сопрезидент Chopard,— дела идут гораздо лучше. У нас много заказов отовсюду, особенно из США". США — это главный признак, это как грачи прилетели. Часовщики надеются, что Америка, которая, надо сказать, изрядно подставила их в прошлом году, реабилитирует себя в будущем.
Для молодых марок выставка — термометр, показатель того, будут ли они жить вообще. Эти без Базеля просто не обойдутся. На женевский салон SIHH их точно не пустят. Там посторонним вход воспрещен и все только для своих. Базель в этом смысле демократичнее и потому неизбежнее. "Если тебя нет в Базеле, все подумают, что у тебя явно проблемы,— говорит Карл Вогт, создатель марки VOGARD.— Эту выставку нельзя пропустить". Другое дело, сколько человек добралось до маленького стенда Вогта — на третий этаж по эскалатору направо, а там на углу спросите, но вот уже не первый год он занимает свои две комнатки и съезжать не собирается.
Основатель Swatch Group Николас Г. Хайек теперь командует и маркой Jaquet Droz: «Часы — это не необходимость, это роскошь, изысканная драгоценность, это беспримесное удовольствие, и я не знаю, что должно произойти, чтобы люди отказались от удовольствий и красоты»
И таких, как он, сотни. Baselworld отличается своими невероятными, не сравнимыми с часами размерами (160 тыс. кв. м). Эти метры делают практически невозможным знакомство со стендами многих часовых марок, которые готовы на все, чтобы хоть кто-нибудь заметил их новинки. Разделим площадь выставки на 100 тыс. посетителей, прошедших маршем по базельским аллеям в 2010 году. Если собрать их вместе, получилось бы чуть больше, чем по полтора метра на брата.
Люди, конечно же, не явились в один и тот же день и час, они сменяли друг друга — занял свои полтора квадрата, а теперь иди, уступи другому. Не успел — жди следующего Базеля, который уже точно состоится, и даже известно когда. С 24 по 31 марта будущего года с 9.00 по швейцарским часам.