Покупательские способности

рассказывает Марина Прохорова

С 4 по 11 апреля в Москве пройдет очередная Bosco Fashion Week, то есть представленные компанией Bosco Family марки будут демонстрировать покупатели.

Рассчитанное на клиентов, это мероприятие имеет мало общего с традиционными модными неделями, хоть и являющимися вполне светскими событиями, но адресованными профессионалам.

По подиуму всю неделю ходят клиенты марок. Кандидатуры находятся среди постоянных покупателей. В каждом показе принимают участие и знаменитости, тоже из числа любителей демонстрируемого бренда, но их не бывает больше двух-трех. Основная идея мероприятия — дать возможность всем клиентам марки показать себя.

Конечно, сказать, что пройтись по подиуму могут все желающие, было бы не совсем честно. Во-первых, это действительно развлечение для покупателей. И приглашения, и предложения о сотрудничестве звучат в магазинах компании во время покупок. Во-вторых, число выходов часто оказывается меньше, чем число желающих пройтись по подиуму. Особенно много претенденток в манекенщицы традиционно бывает у марки для крупных женщин Marina Rinaldi. Так что участницы предыдущего показа чаще всего уступают место на подиуме новичкам.

Но, собственно говоря, это все ограничения. Хотя главная задача Bosco Fashion Week — доставить лояльным клиентам максимум удовольствия, заодно демонстрируются и возможности магазинов марки. Вещи, которые используются в дефиле, продаются в магазинах. Более того, в одном показе используются одежда и аксессуары разных линий одной марки — так больше никто не делает, и представителей марок пришлось долго убеждать в правильности подобного микста.

Итак, прежде всего Bosco Fashion Week — праздник для клиентов, своеобразные заседания клуба по интересам. Подарки и зрителям, и участникам дефиле, угощения, небольшой концерт подразумеваются. И зал, и закуски выдержаны в стилистике демонстрируемой коллекции. За несколько дней до дефиле его участники собираются в бутике марки для подбора одежды и аксессуаров. В день показа его участники приходят пораньше, чтобы их загримировали профессиональные стилисты. Гримеры, парикмахеры, переодевание и несколько пробных проходов по подиуму перед самим показом обязательны. Фотографы и операторы работают не только на показе, но и за кулисами, так что у всех остается памятный фотоальбом и диск с записью праздника. Кроме того, весь комплект продемонстрированной одежды участник показа может купить за полцены.

И еще одно важное отличие этой недели — она не слишком серьезна. Показы — это развлечение, поэтому детское дефиле сопровождается играми, и к тому же дети могут поучаствовать в концерте и продемонстрировать свои таланты. Взрослые показы всегда в той или иной степени ироничны, ведь больше всего подобное мероприятие напоминает капустники и любительские спектакли.

Нынешняя Bosco Fashion Week будет проходить следующим образом: 4 апреля — детский показ, начинающийся в час дня. Это I Pinco Pallino. Остальные дефиле начинаются в восемь вечера. На 5 апреля запланирован SportMax, на 6 апреля — Marina Rinaldi, на 7 апреля — Iceberg. 8 апреля — мужская классическая одежда, то есть Corneliani, Pal Zileri и Luciano Barbera. 9 апреля — Antonio Marras, а 10 апреля — совместный показ La Perla и Pomellatto. Все эти мероприятия пройдут в демонстрационном зале ГУМа. Последний показ пройдет 11 апреля на эскалаторах молодежного мультибренда Bosco Pi в ТД "Весна".