Среди параметров, по которым выбирают учебное заведение, на первом месте, конечно же, стоимость обучения. И дело не только в том, что ученики голосуют рублем или другой валютой, совершая свой выбор. Зная ценник, можно избежать лишних вопросов, да и получить ответы на многие второстепенные. Так, например, сразу же можно оценить престижность данного образовательного учреждения, что наглядно подтверждено западными бизнес-школами — школа лучше, платишь больше. Хотя не обходится здесь и без национального колорита — в России стоимость большинства учебных программ для госслужащих связана скорее с размерами выделяемых на образование бюджетов, чем с реальным спросом на рынке. Хотя встречаются чиновники, готовые за свои кровные, а не за наши налоговые поднять уровень образованности.
На цену учебы влияет множество факторов, но сама модель финансирования школы способна рассказать о ней многое. Так, материальная поддержка со стороны выпускников позволяет оценить не столько их высокие моральные качества, сколько уровень их заработка. А финансовая помощь со стороны конкретных компаний или государственных организаций может указать путь скорейшего трудоустройства — ведь зачастую именно эти структуры выступают в роли нанимателей для выпускников. Безусловно, такая информация способна повлиять на выбор будущих учеников.
Впрочем, желающие получить MBA — люди состоятельные, и далеко не всегда материальная сторона вопроса является определяющей. Порой учеников стараются завлечь шикарным кампусом. Некоторые этим даже слишком увлекаются: так, одна из французских бизнес-школ заманивала учеников среди прочего возможностью "учиться на семи гектарах обновленного кампуса". В этом вопросе российские лидеры бизнес-образования уже наступают иностранным конкурентам на пятки, более того — могут побить их в этом своеобразном соревновании. Велика Россия-мать — грех этим не воспользоваться. Так, дворцово-парковый ансамбль "Михайловская дача", переданный СПбГУ для создания кампуса Высшей школы менеджмента, занимает площадь 104 гектара.
Рынок бизнес-образования в России молод, но некоторые школы уже успели заработать определенную репутацию, которая помогает в выборе. Например, среди фармацевтов довольно специфичной, но активной группы потребителей услуг бизнес-образования уже сложились свои традиции — в Петербурге они часто выбирают ИМИСП. На руку ли это бизнес-школе, покажет время.