Размещение кинотеатрами рекламы перед началом фильма нарушает права потребителей, утверждает организация "Общественный контроль". Через суд она пытается обязать кинотеатры указывать на билете реальное время начала показа и не навязывать зрителям дополнительную услугу. Если это удастся, кинотеатры потеряют целую статью дохода: в 2009 году они получили от рекламодателей около 400 млн руб.
Межрегиональная общественная организация "Общество защиты прав потребителей "Общественный контроль"" подала иск в Пресненский районный суд Москвы к ООО "Каро фильм менеджмент" (управляет кинотеатром "Октябрь"), ООО "Кинокомпания "Парадиз продакшнз"" (кинотеатр "Пять звезд на Павелецкой") и ООО "Фролокс" (кинотеатр "Стрела", входящий в сеть "Формула кино"). В исковом заявлении (копия есть у "Ъ") "Общественный контроль" утверждает, что кинотеатры нарушают и закон "О защите прав потребителей" и утвержденные постановлением правительства N 1264 от 17 ноября 1994 года Правила по киновидеообслуживанию населения. В частности, кинотеатры не сообщают зрителям достоверную информацию о времени начала и продолжительности сеанса.
В зале N 2 кинотеатра "Октябрь" 20 января этого года показ кинофильма "Аватар" начался только в 19.55, хотя на билете начало сеанса было указано в 19.50. При этом зрителям не сообщалось, что сеанс включает в себя еще и демонстрацию коммерческой рекламы. В кинотеатре "Пять звезд на Павелецкой" 21 января показ "Аватара" начался только в 21.06, а по плану должен был начаться в 20.50. В тот же день в "Формуле кино" фильм "Мне бы в небо" из-за рекламы начался в 21.10, то есть на десять минут позже запланированного.
Подобные задержки, утверждает истец, "практикуются во всех кинотеатрах сетей ответчиков". Поэтому "Общественный контроль" просит суд признать действия ответчиков противоправными в отношении неопределенного круга потребителей и обязать кинотеатры не продавать билеты, не содержащие достоверную информацию о реальном времени начала демонстрации фильма. Председатель "Общественного контроля" Михаил Аншаков пояснил, что кинотеатры могли бы показывать рекламу между сеансами: у зрителя в этом случае появляется выбор, посмотреть рекламу или провести время в баре или фойе. Кинотеатры навязывают просмотр рекламы, согласен председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин.
В 2008 году расходы на рекламу в кинотеатрах, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли 700 млн руб. По итогам кризисного 2009 года объем рынка сократился примерно до 400 млн руб., констатирует директор по маркетингу агентства "Синема 360" Сергей Болотин. Доля рекламных сборов в выручке российских кинотеатров сегодня составляет всего 1-3%, оценивает гендиректор сети "Синема парк" Сергей Китин.
"Ни закон "О рекламе", ни Правила по киновидеообслуживанию населения не разъясняют понятия "сеанс" и что в него входит, поэтому предсказать шансы на удовлетворение такого иска непросто",— говорит адвокат юридической компании "Усков и партнеры" Вадим Усков. Статья 17 закона "О рекламе" запрещает лишь прерывать рекламой сам показ фильма. Правомерность показа рекламы перед кинофильмом должна проверить Федеральная антимонопольная служба, считает господин Усков.
Гендиректор сети "Формула кино" Андрей Терешок отказался прокомментировать иск. В пресс-службе "Каро фильм" не ответили на запрос "Ъ". Гендиректор группы "Парадиз" Геворг Нерсисян и Роман Олегов, программный директор радиостанции "Европа плюс" (информационный партнер "Аватара", "Черной молнии", "2012" и других) напоминают, что показ фильма зачастую сопровождают ролики его информационных партнеров.
Представитель компании Nokia (размещает рекламу в кинотеатрах) Виктория Еремина предпочитает дождаться решения суда и только потом делать выводы о привлекательности этого рекламоносителя. Слушание дела по иску "Общественного контроля" еще не назначено, сообщила руководитель пресс-службы Мосгорсуда Анна Усачева.