2010-й станет годом, в котором блоги и традиционные СМИ по-настоящему столкнутся и приобретут качества друг друга.
Уже сегодня на первых полосах The New York Times — материалы, написанные блогерами. Журналисты Gawker тем временем нацелены на отчаянный поиск эксклюзивных материалов. Раньше розыск эксклюзива был прерогативой серьезных СМИ, а мы только обсуждали найденное. Сегодня блоги и СМИ становятся друг другом.
Мы в Gawker все еще используем базово сильные стороны блогов и можем опубликовать заметку, основанную на неподтвержденном слухе. И получаем удовольствие, время от времени нарушая традиционные старосветские медиаусловности. Например, недавно мы предложили $100 тыс. за "партизанские фото" завораживающего всех планшета от Apple. Для традиционных СМИ это за гранью добра и зла. Это ведь "коррумпированная журналистика". Наш ответ: "Великолепно! Нам больше достанется".
В ближайшее время блоги, ставшие СМИ, например Gawker Media, будут расти за счет расширения своего редакционного спектра. Вот пример: один из наших проектов, сайт Kokatu, из ресурса, узко направленного на индустрию видеоигр, превратится в сайт для молодежи в режиме lifestyle и будет освещать темы, интересные современным людям. Не только видеоигры, но и обзор фильма "Аватар", и свежие анимированные японские манга. Происходит реверс: от общего к очень узкому — и теперь обратно к общему.
В начале экономического кризиса я предсказывал, что интернет-СМИ потеряют 40% своих доходов. По большому счету, я оказался прав. Уточните в рекламном отделе Yahoo! Однако я слегка ошибся в одном: медиасайты категории премиум, в которую входит Gawker, переживают кризис достаточно легко, без драматического падения оборотов, а в некоторых случаях даже с их увеличением. Но я не возражаю: лучше быть неправым и живым, чем правым и мертвым.
Интернет до сих пор не определился с лидерами новостного сектора. Спорадические данные, основанные на не очень надеж ной статистике показа страниц, демонстрируют: среди топ-50 онлайн-СМИ есть и исключительно интернет-ресурсы, и телевизионные конгломераты, и газеты (которых меньше всего), и радиостанции. Пока интернет-СМИ не являются доминантной силой. Обратите внимание, что у телевизионных брэндов есть будущее в интернете.
Меня невероятно изумляет, что известные и уважаемые СМИ (и их онлайн-версии) не уничтожили интернет-СМИ в первые пять минут их существования.
Блоги скоро изменят свой стандартный "вертикальный" вид. Доминантой в них вместо ленты станут самые популярные и важные истории. То есть блоги и визуально, и концептуально станут похожи на новостные сайты. И динамика в них изменится.
Сейчас есть две концепции для создания новостных блогов. Основанные на имени (Huffington Post или Drudge Report) и основанные на редакционном стиле (Gawker). Я сторонник второго варианта, так как я скромен. И ленив.