Я и команда сайта PSFK объездили весь мир, изучая и систематизируя новые тренды и идеи по заказу Apple, Target, BMW, PepsiCo и др. Этим компаниям очень важно опознать тенденции заранее и превратить их в товары и услуги для своих клиентов. Во время своих поездок мы первым делом смотрим, что происходит в сфере культуры той или иной страны. Именно в культурном котле варятся новые идеи, которые через пять или десять лет будут приносить основные доходы международным корпорациям.
Государства все еще смотрят на культуру, особенно маргинальную, как на нечто второстепенное, не осознавая, что это Клондайк новых идей: творческие коммуны живут в режиме постоянного мозгового штурма, обусловленного желанием работать, стать знаменитыми и богатыми. Все это умножается на высочайшую коммуникабельность, скорость обмена идеями и погруженность в цифровой мир. Современное искусство и культура становятся платформой, на которой основаны многие новые проекты, начиная c социальных сетей и заканчивая концепт-карами и телефонными аппаратами, вмонтированными в ушную раковину.
Страны, что поддерживают творческий сектор финансово, политически и инфраструктурно, чаще всего первыми получают доступ к инновациям. В нескольких европейских государствах есть система субсидий на художественное образование, позволяющая художникам (в широком смысле слова) комфортно существовать. Но в большинстве стран отсутствует отработанный механизм конверсии сумасшедших на первый взгляд идей в прибыльные корпорации. США в этом плане находятся в отличной форме. Здесь работают сотни компаний по реализации "сумасшедших изобретений". В результате появляется множество новых товаров: от контейнеров для льда в виде вставной челюсти до уникальных 3D-камер. "Творцы" получают прибыль в виде лицензионных выплат, доли от продаж, акций компании или общественного признания и известности.
Существуют рекламные агентства, например известное Anomaly, выбирающие проекты и работающие над ними не за деньги, а за долю в компании. Они профессионально выводят на рынок товары, у которых не было бы возможности появиться, если бы создателям пришлось платить за услуги агентства по прайс-листу.
Кроме того, культура стартапов в США уже давно встала на промышленные рельсы. Огромная денежная машина отчаянно ищет новые идеи и новых людей, чтобы инвестировать в них. Большое творческое ядро, инструментарий для реализации идей, деньги и общественная поддержка дают сильнейший импульс для развития инноваций и получения от них ощутимой пользы.