Пираты по лицензии
Впервые заметные попытки установить новые правила распространения видеоконтента в рунете были предприняты в октябре 2008 года. Тогда холдинг ВГТРК (телеканалы «Россия», «Культура», «Спорт», «Вести-24») подал два иска о защите авторских прав ко второй по величине интернет-компании России Mail.ru. Главный редактор канала «Вести» Дмитрий Медников объяснил, что претензии касаются видеохостинга Mail.ru (по данным TNS Russia, еженедельно видеохостингом Mail.ru пользуются почти 1,7 млн человек): «На этом хостинге любой пользователь может закачать ролики, права на которые принадлежат производителям контента, в том числе и ВГТРК. Мы нормально относимся к ситуации, когда закачиваются короткие новостные ролики, но сейчас стало популярным размещать в сети ценные программы, сериалы и фильмы». Сумму, в которую истец оценивал нанесенный ему ущерб, господин Медников не назвал. Вице-президент Mail.ru Анна Артамонова сказала, что слышала об иске от журналистов, но не видела его. Параллельно ВГТРК подал иск к социальной сети vkontakte.ru, пользователи которой также могут самостоятельно закачивать видео на сайт и выставлять его для всеобщего просмотра.
По словам господина Медникова, ВГТРК хочет изменить правила игры на этом рынке: «Мы хотим, чтобы каждый видеохостинг, где появилось наше видео, по собственной инициативе начинал с нами переговоры о взаимовыгодном использовании контента».
Представители видеохостингов сразу после подачи исков заявили, что самостоятельно отслеживать нелегальный контент они не в состоянии. Гендиректор «Медиамира» (владелец Smotri.com) Михаил Гуревич напомнил, что в России нет документа, регламентирующего работу видеохостингов, поэтому многие пока руководствуются принципом удаления контента по запросу. Он также отметил, что «рано или поздно путем таких договоренностей на рынке сложится практика взаимоотношений видеохостингов и правообладателей». По словам господина Гуревича, в этом направлении уже действуют телеканалы ТНТ и НТВ.
В ноябре Mail.ru все же согласилась на условия ВГТРК, и стороны заключили мировое соглашение, в соответствии с которым на видеохостинге Mail.ru будет размещаться лицензионный контент от ВГТРК. Речь идет о таких фильмах и сериалах, как «Остров», «Бригада», «Марш Турецкого», а также документальных фильмах, телевизионных шоу и новостных сюжетах. Рекламная выручка от размещаемого на видеохостинге Mail.ru контента будет делиться в той или иной пропорции между сторонами. «Схема еще не прописана, но однозначно она будет выгодна как Mail.ru, так и ВГТРК»,— сообщил господин Медников. Он подчеркнул, что договор с ВГТРК снимает с Mail.ru обязанность следить за размещением контента ВГТРК на хостинге.
После соглашения с Mail.ru в ВГТРК прямо заявили, что следующей целью холдинга станет заключение аналогичных соглашений со всеми заметными видеохостингами, работающими в России: «Мы хотим, чтобы соглашение с Mail.ru стало стандартом работы в отрасли».
Уже в начале февраля ВГТРК удалось во внесудебном порядке договориться с Rambler Media: ВГТРК согласилась размещать свой видеоконтент на портале Rambler.ru в обмен на трафик. Причем на первом этапе компания не будет брать деньги за видео. «Договор подписывается на год с возможностью пролонгации. В обмен на контент ВГТРК мы будем размещать в наших новостях видеоролики «Вестей», а также давать ссылку на сайт канала»,— рассказала руководитель отдела развлечений Rambler Media Елена Слинько.
Эксперты считают, что ВГТРК сейчас работает над освоением потенциально высокодоходного сегмента рунета. По оценке ИК «Финам», доля рекламы на видеосайтах в общем объеме рекламы в рунете составляет сейчас менее 4%. «Если говорить о рекламе в видеороликах, ее объем в 2008 году можно оценить в $2 млн. По свидетельству аналитика ИК «Финам» Татьяны Меньковой, продажи рекламы на видеосайтах существенно выше — около $17 млн». Причем уже несколько лет разрабатываются технологии, которые позволяют интегрировать рекламу в видео не на уровне прямого показа или бегущей строки. «Вероятно, будущее именно за такими технологиями. Если говорить о перспективе ближайшего года-двух, то реклама в роликах будет расти на 30-50% в год, в то время как средний уровень роста традиционной интернет-рекламы вряд ли превысит 20%»,— пояснила госпожа Менькова.
Вина провайдеров не доказана
Тем не менее ввести на рынке новые правила будет непросто, полагают эксперты. В частности, социальная сеть vkontakte.ru не пошла на уступки и намерена судиться с ВГТРК. Дмитрий Медников отмечает, что сложно будет договариваться с крупнейшим мировым видеохостингом YouTube.com. «Он, по сути, декларирует свое право на агрегирование чужого контента. Мы предложим YouTube.com схему, подобную той, что была предложена Mail.ru. Они, конечно, могут сейчас не согласиться, но когда они зарегистрируют здесь дочернюю компанию и начнут продавать рекламу, им придется подписать с нами соглашение»,— уверен Дмитрий Медников.
Партнер юридической компании Salans Виктор Наумов, напротив, утверждает, что заставить хостинги сотрудничать по такой же схеме, как с Mail.ru, ВГТРК сможет только через суд. Поскольку, согласно статье 17 закона «Об информации, информатизации и защите информации», лицо, оказывающие услуги по хранению информации и обеспечению доступа к ней, не несет гражданско-правовой ответственности за ее распространение при условии, что это лицо не могло знать о незаконности распространения информации. Еще сложнее, уверен господин Наумов, ВГТРК будет договориться с YouTube.com, так как на Западе регулирование ответственности информационных посредников более детально, чем в России, и там часто не несут ответственности за действия пользователей.
То, что провайдер не знает о нарушении, не снимает ответственности с видеохостинга, считает юрист «Гала рекордз/EMI» Алексей Мусатов: «В России регистрацией доменов занимается Региональный сетевой информационный центр. Регистрируя домен, владелец соглашается с условиями центра. В договоре прямо указано, что владелец домена несет ответственность за нарушения третьих лиц». По словам господина Мусатова, российское законодательство предусматривает штраф от 10 тыс. до 5 млн руб. за каждый факт нарушения (то есть за каждый размещенный ролик). «Обычно суды взыскивают от 20 тыс. до 50 тыс. руб. за ролик»,— уточнил он.
Видео без границ
Несмотря на юридические сложности, ВГТРК в начале февраля объявила о том, что ведет переговоры с компаниями Rambler Media и «Медиа-мир» о лицензировании чужого контента. В частности, речь шла о видеоконтенте зарубежных производителей. «Когда мы договаривались с Rambler Media по поводу контента ВГТРК, мы предложили лицензировать и контент наших зарубежных партнеров»,— пояснил Дмитрий Медников.
Дмитрий Медников сообщил, что ВГТРК ведет переговоры и с производителями видеоконтента. «Мы предлагаем схему, при которой мейджорам не нужно будет заниматься бумажной работой ради небольших денег, которые они смогут получить от видеохостингов»,— рассказал он. Условия соглашения с видеохостингами еще не проработаны, но предполагается, что они будут подразумевать выплату части выручки правообладателю.
В ВГТРК отмечают, что предложат лицензирование чужого контента только тем, кто сам лицензировал видео ВГТРК. «В ближайшее время мы хотим предложить такую схему порталу Mail.ru, с которым мы подписали договор о лицензировании нашего контента»,— сообщили в компании.
Михаил Гуревич рассказал, что также получал предложение от ВГТРК. «Нам это крайне интересно, так как избавит от необходимости самостоятельно договариваться с мейджорами»,— подтвердил господин Гуревич. Он сообщил, что стороны практически договорились.