Троекратное ура
Среди всех призов, премий и наград, которые получают автомобильные производители, самые ценные и почитаемые — от клиентов. Всегда правых, всегда объективных, голосующих сердцем и кошельком. Имидж действительно ничто, если он не нравится окружающим. Тот факт, что имидж BMW на высоте и в почете, доказывают многие исследования. В том числе и ежегодный опрос более 12 тыс. потребителей, проводимый интернет-изданием Kelley Blue Book, и награды Brand Image Awards за 2008 год, присуждаемые по его итогам. Наград автолюбители, голосовавшие на сайте kbb.com, BMW присудили целых три. Больше, чем любому другому автомобильному производителю. Во-первых, BMW назван самым крутым брендом (Coolest Brand). Крутости BMW, как показывает исследование, все возрасты покорны. "Часто бывает так,— справедливо замечается в наградной записи Kelley Blue Book.— То, что круто для детей, безразлично взрослым. А то, что нравится взрослым, вызывает скуку у детей. Автомобили BMW называют крутыми и желанными как подростки, не имеющие еще водительских прав, так и молодые сердцем пенсионеры".
Во-вторых, BMW — это самый динамичный бренд (Best Performance Brand). Любой автомобиль с эмблемой BMW всегда оставался одним из самых быстрых и захватывающе интересных в своей категории, будь то спортивное купе серии M или трехрядный SAV BMW X5. Наконец, автомобили под брендом BMW, по мнению водителей, отличаются несравненным дизайном кузова (Best Exterior Design Brand). Смелые формы автомобилей находят понимание и вызывают симпатии все большего числа автолюбителей. И соответственно, завоевывают все большее число почетных призов и премий. "На парковке рядом с BMW,— констатирует Kelley Blue Book,— любой другой автомобиль выглядит откровенно скучным".