рассказывает Марина Прохорова
Сегодня в Москве, в ТК "Метрополис", открывается первый русский магазин H&M. H&M — крупнейшая в Европе и вторая после Gap в мире розничная сеть одежды и аксессуаров. Второй магазин будет открыт 20 марта в ТЦ "Химки". К осени нам обещают H&M в центре города.
Hennes & Mauritz — шведская марка. Первый магазин одежды Hennes появился в 1947 году, причем даже не в столичном Стокгольме, а в Вестеросе. Сейчас магазины марки есть практически во всех крупных европейских городах. В них можно найти женскую, мужскую и детскую одежду, белье и аксессуары, существуют специализированные линии одежды больших размеров и одежды для беременных.
Мы пишем об этом демократичном и дешевом — во всяком случае, дешевом в Европе — магазине не только потому, что H&M — один из главных продавцов недорогой и при этом, безусловно, модной и качественной одежды, но и потому что покупки в H&M — нормальная практика для большинства работающих в fashion-индустрии и глянце. Более того, авторитет H&M настолько велик, что марке удается регулярно выпускать специальные линии одежды, придуманные самыми знаменитыми дизайнерами. Достаточно сказать, что с H&M соглашались сотрудничать такие разные и непростые, знающие себе цену знаменитости, как создающий одежду для Chanel, Fendi и Lagerfeld Gallery Карл Лагерфельд и основательница Comme des Garcons Реи Кавакубе. Эти коллекции даже сейчас вызывают огромный, небывалый в наше время ажиотаж. В Европе перед появлением очередной такой коллекции ценители моды, получающие возможность за €100 купить настоящую дизайнерскую вещь отличного качества, выстраиваются в очереди с ночи.
Каким будет московский вариант H&M, покажет время. Против говорит предыдущий опыт прихода в Москву подобных магазинов. Очень достойные магазины с дешевыми и меняющимися минимум раз в месяц коллекциями одежды, которая быстро шьется в полном соответствии с чаяниями покупателей и очень похожа на вещи больших дизайнерских марок, во всем мире обречены на успех. Но выбор вещей в московских магазинах не менее достойных работающих с fast fashion марок Zara, Mango, TopShop, Gap скорее неудачен. Одежда отобрана с большой осторожностью — либо беспроигрышно базовая и внемодная, либо в расчете на среднестатистический "русский вкус". То, что даже массовый вкус несколько изменился и приблизился к среднеевропейскому, не учитывается. Слишком же высокие для столь демократичных марок цены окончательно смазывают идею fast fashion.
Надежду, что судьба H&M в России сложится более удачным для нас образом, внушают два обстоятельства. Во-первых, в Европе H&M по праву является сильнейшей из этих марок. И то обстоятельство, что сайт H&M заработал на русском языке за месяц до открытия первого магазина, говорит о серьезности намерений. Во-вторых, у нас есть надежда на более полные коллекции. Во всяком случае, очередная дизайнерская коллекция, на этот раз Matthew Williamson for H&M, появится в Москве в тот же день, что и везде: 23 марта.