рассказывает Марина Прохорова
Sportmax хоть и задумывалась в конце 1960-х как одна из линий MaxMara, уже к 1980-м стала вполне стилистически самостоятельной маркой. Тем не менее ее нынешняя коллекция первая, представленная в Москве в достаточно полном объеме — если до сих пор компания Bosco Family продавала какое-то количество одежды Sportmax в одних и тех же магазинах с MaxMara, то в этом году мы имеем полноценный монобренд этой марки в ГУМе. Что радует: Sportmax — это очень приятная, умная, качественная марка. Достаточно практичная и при этом всегда учитывающая последние модные тренды.
Поскольку в Москве разделение этих марок по отдельным магазинам формально произошло совсем недавно, их сравнение представляется неизбежным. Хотя позиционируется Sportmax как марка более молодежная, нежели все та же MaxMara, она предлагает вполне взрослую одежду. Точнее, одежду, никак не связанную с возрастом. Иногда подиумные коллекции MaxMara выглядят более остро и даже вызывающе, чем Sportmax, иногда — наоборот. Разница между этими марками скорее заключается в том, как выглядят их дополнительные линии.
MaxMara начиналась с пальто, потом к ним добавились костюмы и вообще соответствующая самым строгим дресс-кодам офисная женская одежда. И базовая коллекция этой марки всегда очень сдержанна и классична, так что сезонные изменения почти незаметны. Консервативно выглядит и созданная для выходных дней кажуальная линия MaxMara. Поэтому клиентура MaxMara разнородна — кто-то ищет обычную одежду, кто-то приходит за пусть спокойными, но сверхсовременными нарядами точнейших пропорций и деталей.
А в Sportmax, созданной для консервативных клиенток, базы нет. Здесь все очень модно, хотя большая часть коллекции всегда оказывается практичной, удобной и приспособленной для повседневной жизни. Дополнительная линия Sportmax Code является молодежно-джинсовой, а не деловой. Кроме того, в каждой коллекции Sportmax всегда есть одна четко выраженная идея.
То есть за основу берется какой-то очень внятный образ. Лето в Тоскане, сборище хиппи, тусовка байкеров, клуб на курорте. И на этой основе делается достаточно большая коллекция, в которой есть место и действительно тусовочной одежде, и совершенно официальным городским вещам. Все цельно, просто, но в то же время источник вдохновения всегда узнаваем.
В этом сезоне дизайнеров Sportmax вдохновил образ художественной натуры. Этот образ предоставляет огромное количество возможностей одеться к месту. В небольших по объему, но свободных мягких платьях, широких брюках, пластичных жакетах, широких свободных рубахах и майках одинаково хорошо ездить на пленэр на этюды, брести в музей по узким улицам старинного города, тусоваться в клубе и даже вполне прагматично обсуждать свой новый проект с финансовым консультантом. Все мягко и просто, практично и женственно. Структура каждого наряда позволяет демонстрировать хоть рассеянность, хоть собранность. В этот новый богемный стиль вполне вписываются сборки и большие банты, простая отделка и акварельные принты, ситцы в деревенскую клетку и шифоны со сложным абстрактным узором. Вещи помогают создать образ естественный, интеллектуальный и преисполненный хорошего тона.