При усилении контроля за импортом табачных изделий, выразившемся, в частности, в введении акциза на них, особый интерес вызывает производственная деятельность крупнейших мировых производителей сигарет в России. Сейчас в северо-западном регионе прочно обосновались три мировых лидера табачного рынка — корпорации Philip Morris, RJR Tobacco International и Rothmans International of Pall Mall. В конце лета концерн Philip Morris намерен приступить к строительству своего завода под Ораниенбаумом в Ленинградской области, RJR выпустила в июне на фабрике "Р.Дж.Р-Петро" опытную партию фирменных сигарет Camel и Magna. Английский концерн Rothmans International на этой неделе представил в Гранд-отеле "Европа" первую продукцию своего СП "Ротманс-Нево" — сигареты класса "А" "Эрмитаж".
Анатолий Собчак не курит, но нужды табачников понимает
В конце XIX века в Петербурге работали шесть предприятий, выпускавших папиросы и сигареты. Наиболее крупные из них — завод купца Шапошникова и фабрика австрийского барона Гутмана — АО "Лаферм". Советская власть не только национализировала эти предприятия и присвоила им имена Цеткин и Урицкого, но и ориентировала производство на выпуск сигарет и табака для Северо-Запада России и Крайнего Севера. Современные зарубежные партнеры петербургских табачных предприятий решили пойти дальше и, как стало ясно летом этого года, благодаря мировым лидерам производства сигарет Петербург превращается в своеобразную столицу этой отрасли в России. Свою продукцию компании намерены предлагать через сеть дистрибуторов во всех странах СНГ.
Особого внимания производителей сигарет и папирос Петербург удостоился благодаря своему выгодному расположению и наличию крупного порта. По словам представителей табачных компаний, немалое влияние на формирование особого "табачного" имиджа региона оказал мэр Петербурга. Анатолий Собчак постоянно заявляет о том, что он хочет сделать Петербург привлекательным городом для западных инвестиций. И это ему удается. В 1992 году в Петербурге появилось совместное предприятие фабрики Урицкого и RJR (сегодня американцы владеют уже контрольным пакетом фабрики). Андрэ Бенуа, директор по связям с общественностью по России и странам Балтии компании RJR, вспоминает, что во время презентации проекта модернизации фабрики Анатолий Собчак обещал всячески содействовать компании. А коллега Бенуа из Rothmans Майкл Пэвид считает, что только решительная поддержка петербургского мэра поможет фирме построить самый современный завод под Петербургом в районе Конной Лахты. В начале прошлого года Собчак подписал распоряжение о выделении земли под строительство завода, а теперь в правительстве России отстаивает права инвестора на льготы по налогообложению.
Philip Morris не может найти себе место
Philip Morris в выборе партнеров не повезло. В 1992 году компания подписала договор с правительством Ленинградской области о строительстве комплекса, способного выпустить порядка 15 млрд сигарет в год. Было принято решение построить завод во Всеволожском районе Ленинградской области, но затем решение о землеотводе пересмотрели и предложили поместить комплекс в другом районе. Вопрос о строительстве застопорился, но специалисты корпорации все же надеются подписать с правительством области еще один договор, уже о строительстве предприятия под Ораниенбаумом. Пока же Philip Morris смонтировала на петербургском радиозаводе "Волна" линию для выпуска фирменных сигарет, на которой уже выпускает Chesterfield, рассчитывая реализовать петербургскую продукцию в северо-западном регионе России, в Москве и на Урале.
У извечного конкурента Philip Morris, компании RJR, дела идут более или менее гладко. Она вложила немалые средства в фабрику Урицкого — здесь почти полностью заменено оборудование и реконструированы старые цеха. Весной этого года компания решила создать в России свою дистрибуторскую сеть и учредила АОЗТ "Р.Дж.Р. по маркетингу и продажам". Региональная сеть продаж позволит компании реализовать продукцию фабрики "Р.Дж.Р.-Петро" в Краснодаре, Екатеринбурге, Новосибирске, Томске, Москве и Нижнем Новгороде. Компания намерена привлечь покупателя, улучшая качество табака местных российских сортов сигарет. В прошлом году "Р.Дж.Р-Петро" начало выпуск сигареты улучшенного качества North Star и "Невские" с ментолом. Предполагается, что эти марки впоследствии будут производить и другие фабрики России, принадлежащие компании. В июне на петербургском комбинате началось производство фирменных сигарет Camel и Magna. Эти марки, по мнению специалистов компании, наиболее популярны в России.
Rothmans создал новый "Эрмитаж"
Тем же путем решила пойти и английская компания Rothmans. Учредив в марте 1993 года СП с бывшей фабрикой имени Клары Цеткин, она надеялась построить под Петербургом современный завод. Однако до сих пор ни компании, ни мэру Петербурга не удалось добиться смягчения налогов на ввоз оборудования. Из-за этого объемы инвестиций, по проекту составляющие порядка $80 млн, возрастают почти в два раза. По словам директора фабрики "Ротманс-Нево" Дэна Гибсона, новый завод уже должен быть наполовину построен. Чтобы не отстать от конкурентов, компания решила смонтировать на старой фабрике "Нево-табак" линию для выпуска фирменных сигарет. Это обошлось в $5 млн. Rothmans рассчитывает на успех продвижения оригинальных марок и выпустила новые сигареты — "Эрмитаж". По мнению Дэна Гибсона, новая марка сможет конкурировать по цене с Magna и L&M, но по качеству близка к Dunhill. Пока "Эрмитаж" будет продаваться в Петербурге и Москве, но, как утверждает г-н Гибсон, к этой марке проявили интерес в странах СНГ, и даже некоторые фирмы в США и во Франции.
Рынок рынком, а табачок врозь
Процесс приватизации предприятий выявил расстановку сил западных компаний на российском рынке. Наиболее продуктивно дела идут у компании RJR, которая успела принять участие в приватизации фабрики имени Урицкого и, по мнению конкурентов, практически за бесценок приобрести более 70% акций комбината. Руководство фабрики "Нево-табак" надеялось склонить Rothmans к покупке акций предприятия, но фирма пока не стала утруждать себя скупкой раздробленного пакета.
Определилась и основная черта их сбытовой политики: вместе с известными марками компании выпускают новые, рассчитанные на те или иные регионы. Существует мнение, что российские курильщики предпочитают более крепкий табак. Поэтому западные компании ориентируются на выпуск в России сигарет типа Camel, L&M и Golden American.
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ