Петербургская компания "Термекс" к 2010 году планирует увеличить мощность производящего электроводонагреватели завода "Тепловое оборудование" в городе Тосно Ленинградской области. Расширение производства связано с планами компании выйти на европейский рынок. По мнению экспертов, производитель водонагревателей может рассчитывать на успех, если предложит европейским потребителям конкурентоспособную цену на свою продукцию.
Ранее "Термекс" занимался только дистрибуцией водонагревателей итальянской марки "Thermex". В декабре 2007 компания запустила собственное производство в городе Тосно Ленинградской области и теперь продает продукцию под собственным брендом "Термекс". Начать строительство второй очереди завода российский производитель электроводонагревателей планирует весной текущего года. "Получены все разрешения на застройку, подготовлена вся проектно-сметная документация. Мы ждем весны, чтобы начать строительство", — говорит исполнительный директор завода "Тепловое оборудование" Екатерина Давидюк.
Сейчас предприятие выпускает 750 тыс. единиц продукции в год. После запуска второй очереди "Тепловое оборудование" будет ежегодно производить около 1 млн. Объем инвестиций в строительство первой очереди завода — около $36 млн, во вторую очередь планируется вложить меньше - порядка $24 млн.
Наращивание мощности "Теплового оборудования" связано в первую очередь с планами "Термекса" по выходу на европейский рынок. "В 2008 году были начаты продажи европейским потребителям. Для увеличения продаж в 2009 году компания откроет представительства сразу в нескольких европейских странах — Польше, Словении, Латвии, Италии, Франции и Чехии", — говорит генеральный директор "Термекса" Александр Бахтин.
""Термексу" не следует начинать завоевание европейского рынка с Германии, Франции, Италии и Великобритании, которые традиционно являются крупными потребителями. Получив, что называется, "соответствующие рекомендации" в странах, где объем потребления не такой большой, можно осваивать и более конкурентные и насыщенные европейские рынки", — говорит ведущий аналитик ИК "Финам" Дмитрий Баранов.
В Европе "Термексу" предстоит бороться не только с возможным падением спроса на свою продукцию из-за кризиса, но и конкурировать с местными игроками — Ariston, Electrolux, Gorenje, Lorenzo Vasso, Siemens. По мнению экспертов, ключевым фактором успеха для российской компании может стать фактор цены. Если "Термекс" предложит европейским потребителям конкурентоспособную цену, он может рассчитывать на успех в Европе. "Компания может продавать европейским потребителям товар по более низкой, чем у местных производителей, цене. В России и материалы, и рабочая сила все же дешевле, чем в Европе. За счет этого отечественные водонагреватели могут оказаться в конечном итоге дешевле европейских", — утверждает Дмитрий Баранов.
Сегодня, по данным маркетинговой группы "Текарт", объем рынка электрических водонагревателей — 2,5 млн штук, из которых 2,2 млн — электрические накопительные, 300 тыс. — электрические проточные. По данным "Текарт", основными марками на рынке электрических накопительных водонагревателей являются: Ariston (53% рынка), Термекс (26%), прочие (21%, из которых Polaris — 4%, AEG — 2% и т. д.). Доля импорта на рынке водогреев — 21%. Основные марки электрических проточных водонагревателей: Atmor — 61%, Stiebel Eltron — 5,5%, Ariston — 3,5%, Pahlen — 2,8%, на долю импортной продукции приходится около 98% продаж.
Надо отметить, что основные российские производители, — "Термекс" и Merloni TermoSanitari (итальянский сборщик электроводонагревателей Ariston, также имеет производство в Ленобласти), — уже давно осваивают рынки стран СНГ и Балтии, поскольку российский рынок близок к насыщению.