Президент брэндинговой компании Depot WPF Алексей Андреев ловит себя на мысли, что стал читать меньше, чем раньше: юношеская жажда знаний уже прошла, а тяга к философскому анализу прочитанного еще не наступила. Но зато он приобрел избирательность: в каждой области отдает предпочтение только бестселлеру.
Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале
"Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта"
Книга прочитана давно, но актуальности не утратила. У нас в России и так два основных пути развития: в стиле бюрократизма и в стиле фанк. Причем второй путь не означает отказа от законов маркетинга, как многие неправильно поняли после прочтения книги пять лет назад. Любое анархическое послание безопасно лишь для зрелого ума. Возможно, ключевой посыл этого произведения сегодня будет воспринят точнее.
Джек Траут, Стив Ривкин
"Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции"
Банально, прости господи, но здесь истина! Если бы не затасканность самого образа великого гуру, то можно было бы сказать, что произведение гениальное. Удивительно, но человеческая натура такова, что даже в абсолютно доступном и понятном виде мысль не доходит до сознания. Все читали Траута, всем понятны его манифесты. Так почему же бизнесмены не следуют его советам? Почему не ищут возможностей дифференцирования? Более того, некоторые, даже обладая действительно уникальными особенностями своего брэнда, по привычке идут в общем потоке и врут с три короба про всякие банальности. Это заболевание называется "боязнь выпасть из категории". Вывод: перечитывайте Траута до тех пор, пока не начнете дифференцироваться.
Ричард Брэнсон
"К черту все! Берись и делай!"
Прочитал за час. Через строчку. По мне, это лайт-версия "Бизнеса в стиле фанк". Нам всем нужен допинг в виде историй предпринимательства, таких, где люди замахнулись на многое, рисковали всем и... выиграли. И красиво пьют шампанское. Короче, рождественские сказки. Прагматикам читать не рекомендую, так как описанные события в жизни не случаются. Остальные получат позитивный заряд.
Филип Котлер
"300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер"
Читаю перманентно, с середины и с конца. Что-то прочитал давно и уже два раза перечел, до каких-то мест еще дело не дошло. Станислав Лем назвал бы это "Общая теория всего". Рекомендую тем, кто решил связать себя с маркетингом. Универсальный учебник, раскрывающий массу аспектов в формате "вопрос-ответ". Есть и азы, понятные каждому, и достаточно инновационные примеры. Рекомендация настоящим героям: прочитайте целиком!
Габриэль Гарсиа Маркес
"Генерал в своем лабиринте"
Замечательный роман великого мастера, небольшой по объему, но весьма тяжелый для беглого прочтения. Материал для вдумчивого читателя. Описаны последние дни Симона Боливара, диктатора и лидера целого континента. Тяжело больной, он отправляется в путешествие, страдает в пути и в итоге умирает. Всю дорогу генерал анализирует прожитую жизнь и совершенные им поступки. Этот анализ, по сути исповедь, так же тяжел, как и сам путь. Для меня на первый план встала здесь даже не вечная тема Маркеса — проблема власти, а сопутствующая ей: личная ответственность, самооценка и сила духа. После прочтения неделю не мог расправить складки на лбу.