Малайзийские креативщики из Publicis Communications установили на улицах проходы в другое измерение.
Персонаж Джима Керри в известном фильме "Шоу Трумэна" живет в придуманной телепродюсером реальности. Фильм заканчивается сценой, когда главный герой открывает дверь, ведущую за границы его вымышленной вселенной — студии. Подобного рода приключение может случиться и с вами, если вы наткнетесь на рекламу HP Advanced Photo Paper, сочиненную специалистами из Publicis Communications.
На улицах вдоль границ, где одно покрытие переходит в другое (например, асфальт сменяется брусчаткой), рекламщики разместили странные черные конструкции: "макеты" провалов в пространстве высотой в человеческий рост. К их краям креативщики, руководимые директором Энди Сунгом, приделали обрывки бумаги. Конструкция, установленная вдоль линии перехода от одного покрытия к другому, производит впечатление дыры в фотографии, через которую кто-то "прорвался". А городской пейзаж вокруг рукотворной черной дыры начинал восприниматься как фото. На одном из обрывков был написан слоган: "HP Advanced Photo Paper — воспроизведенная реальность". Думается, подобный прием с использованием других измерений отлично подошел бы для рекламы книг Стивена Кинга. Промоакция эффективно сочеталось бы со слоганом "Они уже здесь".
По словам организаторов кампании, реклама фотобумаги HP имела успех. Сейчас рекламисты намерены расширить географию акции, увеличив количество точек, где будут установлены макеты. После того как "дыры" месяц простояли на улицах Куала-Лумпура, количество положительных отзывов о HP Advanced Photo Paper выросло здесь почти вдвое: с 17% до 32%.