директор по маркетингу компании "Мобильные дисконтные системы" (МДС)
В октябре МДС запустила проект "Электронный кинобилет". Ключевая проблема — сделать сервис удобным в получении и оплате.
— Направление выросло из нашей запатентованной технологии доставки штрихкода на мобильный телефон. Сам по себе электронный билет не новшество, но его распространению мешало неудобство получения и оплаты. Нам удалось решить проблему оплаты, став агрегатором платежных систем. В дополнение к пластиковым картам и электронным деньгам мы подключили киоски платежных систем, принимающих наличные, и салоны связи. А недавно договорились с компанией "Вымпелком", и теперь билеты можно оплачивать с телефонных счетов. Это серьезный драйвер популярности.
Другая проблема в том, что наши законы не "воспринимают" электронный билет как бланк строгой отчетности — для бухгалтерского и налогового учета по-прежнему необходимы бумажные квитки. Но нам удалось предельно упростить процедуру получения бумажного экземпляра. Посетитель заказывает билет на сайте кинотеатра (в качестве "сквозного" идентификатора заказа применяется телефонный номер), оплачивает его через киоск наличными или с "мобильного" счета, получает штрихкод на свой телефон. Затем он идет в кинотеатр, там кассир сканирует штрихкод и распечатывает билет либо же владелец билета распечатывает его на специальном терминале. Не нужно плодить бумагу дома или на работе.
Прототип электронного билета уже несколько месяцев работает в сети "Формула кино". Речь идет о совместной маркетинговой акции "Формулы кино" и "Мегафон Москва" под названием "Киновторник", призванной повысить лояльность клиентов, генерацию трафика в кинотеатрах и сотовой сети.