комментирует Борис Барабанов
Прошлогодняя церемония вручения наград российского MTV была провальной на сто процентов. Фактически ее запись можно показывать студентам с ремаркой "как не надо делать". Считается, что провал RMA 2007 сыграл не последнюю роль в решении учредителей сменить руководство канала. Однако скандалы с RMA 2008 начались еще до начала церемонии.
Прежде всего, организаторы мероприятия отказались от рок-номинаций, автоматически сделавшись врагами всей рок-общественности. Нынешний глава российского MTV Алексей Ефимов объясняет это решение тем, что после опроса всевозможных авторитетных деятелей шоу-индустрии его команда установила, что рока как отдельной отрасли этой индустрии в стране не существует, а парни с гитарами, которые все же появляются порой в эфире канала, вполне вписываются в понятие "поп". Господин Ефимов утверждает, что, отменяя рок-номинации, он не хотел никого провоцировать, но PR-эффект от этого решения произошел ни с чем не сравнимый. Лидер группы "Смысловые галлюцинации" Сергей Бобунец даже написал что-то вроде открытого письма. И таким образом дал тем же эмтивишникам возможность без конца упражняться в полемике на горячую тему. Типа с MTV ничего не сделается, а вот кто и когда в последний раз всерьез слушал "Смысловые галлюцинации"?
Другой сильный ход — решение не продавать билеты на церемонию. Обычно это означает, что зрителей используют как абсолютную тупую массовку, но церемония пойдет в прямом эфире, и в совсем циничной форме гостей использовать не будут. Господин Ефимов объясняет выбор ДС"Лужники" в качестве площадки для RMA тем, что этот зал наиболее удобен в первую очередь для телесъемки. Устроители постараются тщательнее подойти к отбору гостей, чтобы в кадре не было пустых трибун и каменных лиц. Улыбки должны вызвать две новые номинации: "Секс" и "Плагиат". А актуальности церемонии придадут номинации "Dance" и "Сеть". В последней поощрят героев, вышедших из недр интернета.
Все эти нововведения должны компенсировать снижение роли западных гостей. В прошлые годы Russia Music Awards тягались с "Премией "Муз-ТВ"" не только в постановочном размахе, но и по части гостей. Какое-то время две премии регулярно давали журналистам поводы для сравнений: на "Муз-ТВ" приглашен такой-то, чем ответит MTV? С этого года MTV, похоже, не участвует в этой гонке. Для начала здесь убрали номинацию "Лучший зарубежный артист". Алексей Ефимов мотивирует: "Призы получали не те, кто заслужил, а те, кто смог приехать в Россию". Информация о приезде Бритни Спирс на RMA 2008 не подтвердилась. Главной звездой церемонии станет Кэти Перри. Это, несомненно, главное открытие года в поп-музыке, а ее песня "I Kissed A Girl" занимает в умах и чартах то же место, которое в прошлом году удерживала Рианна с "Umbrella". По российским меркам Кэти Перри пока никакая не звезда, так, звездочка с одним прилипчивым шлягером. Но та же Рианна смогла собрать "Олимпийский", имея не многим больше.
Похоже, на MTV перестали притворяться, что RMA имеет какой-то вес в гастрольном процессе или претендует на какую-либо репрезентативность с точки зрения статистики. Статистику канал собирается с декабря обнародовать в ежемесячных рейтингах. А RMA — это, прежде всего, телевизионный продукт, который изготавливают, руководствуясь исключительно законами этой индустрии, а не чем-либо иным.
ДС "Лужники", 28 ноября, 19.00