Американская компания Mars Inc, а точнее, ее дочерняя сбытовая фирма MasterFoods за пять лет работы в России сделала максимум для того, чтобы марки ее товаров (шоколадные изделия Snickers, Mars, Bounty, продукты питания Uncle Ben`s, корма для животных Wiskas, Pedigree и многие другие) стали именами нарицательными. Это удалось ей в полной мере. А к концу первой пятилетки MasterFoods была готова к кардинальному изменению работы на местном рынке: летом 1994 года началось строительство в подмосковном Ступино крупного комбината для производства основных товаров компании, а в начале марта 1995 года, во время пребывания в Лондоне Виктора Черномырдина, на выездном заседании Совета по иностранным инвестициям было решено вдвое снизить размер таможенных пошлин при ввозе товаров Mars Inc. Итак, во вторую пятилетку MasterFoods вступает в новом качестве — как уже не только торговая, но и производственная структура, а также с "новым старым" названием: MasterFoods переименована в Mars-Россия. О новом положении Mars в России ее представители рассказали на вчерашней пресс-конференции в Москве.
В новом году Mars-Россия выступает действительно в новом качестве. Во-первых, комплекс Mars в Ступино уже начал работу — на одной из его фабрик выпускаются корма для животных. В августе будет пущена фабрика по выпуску шоколадных изделий. Вложения в ступинский комплекс уже составили $100 млн, а к концу года, по словам Дика Рейпера, президента экс-MasterFoods, ныне компании Mars-Россия, они составят сумму уже вдвое большую. Планы относительно производственной базы в России у компании впечатляющие: к 1996 году производимые подмосковным комплексом шоколадные батончики покроют потребность российского рынка, а также будут экспортироваться, не только в ближнее зарубежье, но даже и в Европу.
Интересно, что большая часть оборудования для ступинских фабрик произведена в России по чертежам компании. Таким образом, отметил г-н Рейпер, помимо тысячи рабочих мест, которые будут созданы собственно на комбинате в Ступино к концу года, Mars-Россия опосредованно создает еще 10 тысяч рабочих мест для россиян — среди производителей оборудования, дистрибуторов и поставщиков сырья (сырье, кстати, по возможности используется местное — как для самих продуктов, так и для упаковки). Правда, подрядчиком строительства комплекса на площади в 40 га в Ступино выступает компания из Турции, а некоторые российские строительные фирмы — лишь в качестве субподрядчиков.
Само переименование компании, отметил г-н Рейпер, отражает значительно большую ответственность при переходе из разряда чисто торговых фирм в разряд производителей на местном рынке. В новом качестве Mars-Россия начнет с конца апреля новую кампанию. Один из ее лозунгов весьма показателен: "Купи больше за те же деньги!" Имеется в виду принятое компанией решение снизить на 15% отпускные цены на все шоколадные изделия Mars Inc (от батончиков Snickers до шоколада Dove), продвигаемые в России.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ