The Washington Post
Вооруженный миллионами электронных адресов и политическими методами, с помощью которых, как никогда прежде, в ходе предвыборных кампаний использовался интернет, Барак Обама войдет в Белый дом, обладая возможностью создать первое в истории по-настоящему технологически продвинутое президентство.
Помощники и союзники Обамы готовят масштабное расширение отдела коммуникаций Белого дома, что позволит им напрямую связываться со сторонниками, которых они собрали за 21 месяц кампании, и не прибегать к помощи центральных СМИ.
Подобно тому, как Джон Кеннеди превратил телевидение в канал связи для передачи его идей общественности, Обама намерен снова изменить искусство политического общения, считает Джо Триппи, специалист по вопросам стратегии Демократической партии, который помогал внедрять интернет в предвыборную кампанию четыре года назад.
"Он будет первым президентом, который будет связан так непосредственно с миллионами американцев",— говорит Триппи.
Главное достояние демократов — база данных с адресами электронной почты более 10 млн сторонников. Этот список считается настолько ценным, что штаб Обамы даже предлагал его в качестве залога в один из сложных финансовых моментов кампании. Правда, по словам старших помощников, заем им так и не понадобился. По меньшей мере 3,1 млн человек, входящих в этот список, перечислили Обаме деньги.
Еще несколько миллионов собрали добровольцы, которые организовывали эти многолюдные митинги, регистрировали миллионы избирателей и проводили бесчисленные мероприятия для обеспечения связи между сенатором, друзьями и соседями. В день выборов они были опорой операции Обамы по сбору голосов, они дозванивались до избирателей по телефону, обходили квартиры, подавали кофе на избирательных участках, нянчились с детьми, чтобы родители этих детей могли пойти проголосовать.
После того как Обама объявил о своей победе, его штаб разослал сообщение, в котором заявил, что его сторонники еще услышат об избранном президенте. Обама выступил с аналогичным заявлением в ходе телефонной конференции в среду, дав понять, что его выборы лишь начало, а не кульминация политического движения.
На сайте избранного президента http://www.change.gov имеется блог и форма для откликов, что позволяет предполагать заинтересованность администрации Обамы в возможности прямой и мгновенной связи со сторонниками, вероятно, с перспективой превращения этой силы в крупнейшую группу влияния в Вашингтоне.
Как только Обама принесет присягу, этих сторонников могут привлечь для убеждения членов конгресса в необходимости поддержки законопроектов, для анализа и оценки инициатив и для работы на местах по тем направлениям, которые поддерживает администрация. Обама также сможет обращаться к своим сторонникам за поддержкой его кандидатов с помощью сбора средств и явки на промежуточные выборы 2010 года.
"Теперь есть целая сеть людей",— говорит Марта Пейдж, руководитель местной организации добровольцев округа Уоррен под Цинциннати, где Обаме удалось сократить традиционно большой процент поддержки республиканцев. В среду Пейдж позвонили шесть добровольцев в поисках работы. "Это потрясающие перемены",— говорит она.
Представители технологических кругов на протяжении нескольких месяцев ломали голову над тем, как Обама будет использовать свой список. "Как только вы объединяете людей в сеть, то вы уже не можете их разъединить. Это все равно, что пытаться восстановить уже разбитое яйцо. Люди со всей страны создавали группы для поддержки Обамы. Они работали сообща и добились успеха,— говорит Питер Дау, контролировавший интернет-операцию в рамках кампании по выборам в сенат Хилари Родэм Клинтон.— Не так легко все это потом расформировать".
Однако Дау отмечает, что у этой инициативы есть и издержки. Обама подвергся резкой критике, когда изменил свою позицию в вопросе иммунитета телекоммуникационных компаний, принимавших участие в программе несанкционированного прослушивания. "Люди, которые, организовавшись, помогли вам добиться этой исторической цели, могут организоваться и в оппозицию вашей политике",— говорит он.
В рамках смены администрации президента помощники Обамы хотят добавить значительный компонент "новых СМИ" в работу отдела коммуникаций Белого дома. В ходе предвыборной кампании за интернет отвечали 95 человек, они создали удобный сайт, который служил платформой для связи с массами, распространял заявления и информацию о мероприятиях с участием Обамы. По словам помощников Обамы, сайт Белого дома будет работать по аналогичной, но, возможно, более амбициозной схеме.
Процесс только начинается, и многие вопросы пока остаются без ответов. Самый простой подход — преобразовать структуру кампании таким образом, чтобы ее можно было использовать для предвыборной кампании 2012 года и перевыборов Обамы на новый срок. Но некоторых членов команды Обамы несколько смущает вероятность излишней политизации. Другой путь — создать некоммерческую организацию. Помощники Обамы говорят, что в ближайшие недели все варианты будут изучены.
В ходе кампании список электронных адресов сторонников Обамы пополнялся не только именами и контактными данными, но также информацией по вопросам, интересующим этих сторонников.
В прошлые годы подобные списки считались очень полезным средством для проведения политических кампаний, но не столь полезными для руководства. Однако Питер Гринбергер, директор по политической рекламе компании Google, говорит, что подобная информация может оказаться настоящим кладом для Обамы в плане получения поддержки общественности для политических идей.
Белый дом мог бы распределять онлайн-рекламу таким образом, чтобы она появлялась в тех округах, где избиратели колеблются. Обама может использовать интернет-рекламу для сбора подписей под петициями или может размещать контекстную рекламу, которая будет появляться на экране рядом с новостями о его предложениях.
"Теперь если в The New York Times или The Washington Post появляется статья о законопроекте в области здравоохранения,— говорит Гринбергер,— администрация или организация поддержки Обамы может разместить возле этой статьи рекламу".
Республиканцы также разглядели потенциальную ценность интернета. На днях небольшая группа молодых известных республиканцев запустила сайт http://www.rebuildtheparty.com, призвав следующего председателя партии использовать интернет для организации и агитации масс.
"Организация с помощью интернета — самый эффективный способ преобразовать нашу партийную структуру таким образом, чтобы она была способна конкурировать в 2012 году с $1-миллиардной кампанией Обамы",— говорится на сайте.