Джефф Джарвис, журналист
Журналист — это смотритель. Смотрители работают в скучных музеях, где они все контролируют и показывают людям, куда идти. Работа диджея в этом смысле больше похожа на жизнь современных сетевых медиа. Он работает в какофонии танцплощадки, и от людей на танцполе зависит, станут они танцевать под его мелодии или нет.
BLOG: BuzzMachine
http://www.buzzmachine.com
Сет Годин, гуру маркетинга
Большинство работников умственного труда проводят время, делая одну из трех вещей: реагируют (плохо) на внешние ситуации, отвечают (хорошо) на внешнюю информацию, придумывают новые идеи или события. Разница между первым и вторым пунктами проста. Вы реагируете на лекарство — это плохо, ваш организм откликается на лечебные меры — это хорошо.
BLOG: Seth Godin's Blog
http://sethgodin.typepad.com
Том Асакер, экс-управляющий GE
Брэнд — это не устойчивое обещание, это вполне изменяемое ожидание, которое создается в сознании представителей вашей аудитории. Сеть магазинов Wal-Mart, например, трансформируется для того, чтобы поддерживать постоянную эволюцию своего брэнда в представлении потребителя, особенно женщин. В планах ритейлера — радикально изменить дизайн своих магазинов. Зачем ему это? Вероятно, стоит дополнить определение термина "брэнд" следующим утверждением: это обещание потребителю, что его ожидания перемен и дальше будут удовлетворяться. Это просто, это реальность.
BLOG: A Clear Eye
http://www.acleareye.com