В Гонконге журнал о путешествиях U Magazine вовлекает своих читателей в мир туризма и приключений через нарисованный на окне автобуса иллюминатор.
U Magazine — самый популярный в Гонконге журнал о путешествиях. Согласно идее, которую пытались донести до аудитории специалисты из рекламного агентства JWT, новая кампания журнала должна показать читателю, насколько это увлекательно — с головой погрузиться в мир туризма. Правда, способ коммуникации, к которому прибегла креативная команда во главе со Стивеном Ли и Хьюго Ю, оказался не вполне обычным.
Идея кампании U Magazine такова: читая журнал, перенестись в далекие страны так же легко, как почувствовать себя в салоне самолета, сидя в обычном городском автобусе. Для этого на автобусные окна были наклеены изображения иллюминаторов. У смотрящего из салона пассажира создавалась иллюзия присутствия в самолете.
Автобусы агентство выбрало не случайно. В них большинство жителей Гонконга читают газеты и журналы. Внизу каждого стикера была подпись "Читайте — и пусть путешествие начнется".
У проекта есть прототип. Около года назад Air India Express проводила похожую кампанию под слоганом "Путешествия по воздуху по цене наземных". Авиаперевозчик тоже использовал стикеры с изображением иллюминаторов на окнах автобусов. В то время как иллюминаторы U Magazine предназначались для тех, кто сидит внутри салона, наклейки Air India могли читать люди снаружи.
"Основная идея этого эмбиент-промо — как только вы принимаетесь за чтение интересных статей журнала, в вашем сознании начинается виртуальное путешествие",— поясняют создатели рекламы.