Коротко

Новости

Подробно

Андрей Новиков

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 69

Андрей Новиков,


директор по планированию агентства Universal McCann

Нестандартный рекламный проект стал для команды медийного агентства Universal McCann проверкой на прочность.


текст: Нина Данилина


— Рекламодатели часто заинтересованы в нестандартных проектах, но этот интерес редко разделяют операторы наружной рекламы. В работе над проектом для брэнда Brahma самым сложным оказалось найти подрядчика.

Идея родилась из последнего ролика Brahma: там яркий флюгер эффектно крутился на фоне синего неба, передавая ощущение морского ветра. Но одно дело сделать разовый флюгер для ролика, и совсем другое — возвести на Кутузовском проспекте огромный щит-флюгер.

Переговоры с подрядчиками заняли больше месяца — никто не хотел браться. Рискнуть решилась лишь компания Gallery. Подрядчик должен был полностью перекроить стандартный билборд: усилить конструкцию из-за мощных ветровых нагрузок, а главное, внедрить в нее электромотор, приводящий щит в движение. Не меньших усилий требовало согласование проекта с властями столицы.

Проект грозили сорвать случайности. Когда все было готово к запуску, выяснилось, что аккумуляторы, предназначенные для бесперебойного питания, не подходят для имевшегося у нас мотора. А ведь флюгер должен вращаться целый день! Нужный источник питания удалось найти буквально за день до запуска. Но когда я проезжал по Кутузовскому и увидел крутящийся флюгер, не смог сдержать восторга и закричал: "И все-таки он вертится!"

Комментарии
Профиль пользователя