Алексей Фадеев,
творческий директор Depot WPF Brand and Identity
Брэндинговое агентство Depot WPF завершило рестайлинг упаковки шоколада "Вдохновение". В ходе работы креативная команда неожиданно обнаружила у брэнда "двойное дно".
— В советское время марка "Вдохновение" была люксовым продуктом: шоколад в знаменитом синем "пенале" с изображением танцующей пары и фасада Большого театра не продавался в магазинах — лишь в нескольких московских театрах.
В девяностые брэнд растерял ореол премиальности. В течение полугода мы по заказу холдинга "Объединенные кондитеры" пытались вернуть "Вдохновению" его исторический статус. Но на фокус-группах выяснился любопытный факт: у брэнда оказалось две истории — столичная и региональная. Москвичи помнили, что "Вдохновение" был люксом. А в регионах его воспринимали на уровне "чуть хуже, чем Alpen Gold". Регионы выбирали концепт упаковки "а-ля упаковка виски", а москвичи предпочитали классический дизайн. Пришлось создавать третью историю, устраивающую и тех, и других.
Но одним дизайном потребителя не завоюешь. Поэтому мы рекомендовали заказчику изменить ассортиментную политику: отказаться от начинок, удешевляющих продукт в сознании потребителя, и ввести в ассортимент горький шоколад. Мы предложили оставить линейку классического шоколада в синем цвете, ввести горький шоколад в более темной упаковке, а линейку шоколада с различными вкусами запустить в отдельном цвете.
Трудно сказать, удержатся ли "Объединенные кондитеры" в рамках выбранной стратегии. Надеемся, "Вдохновение" вернет себе статус лучшего российского шоколада.