Светская активность, как оказалось, напрямую зависит от благополучия на фондовом рынке. Хотя есть и такие компании, кому на "черные" дни наплевать. Среди них, по наблюдениям светского обозревателя Милы Кузиной, оказались Mirax Group, "Газпром" и РБК.
Синее настроение
Начало делового сезона российские бизнесмены встретили довольно вяло. Казалось, что они с удовольствием продолжали бы отдыхать на своих яхтах, возиться с младшими детьми в средиземноморском песке и ходить на экскурсии. Но как по звонку в начале сентября явились на работу разбираться с летними неприятностями и падениями рынка. В финансовом секторе уже давно не слышно ни о каких радостях, промышленники тоже повадились жаловаться на жизнь, и только естественным монополиям все равно. "Газпром" устроил самую развеселую вечеринку уходящего лета.
На то была причина: футбольный клуб "Зенит", находящийся во владении "Газпрома", обыграв "Манчестер Юнайтед", стал обладателем Суперкубка УЕФА. Болеть за родную команду явились все топ-менеджеры компании. Они слетались и съезжались в Монако со всех концов Европы и мира, кто-то добирался на матч даже с двумя пересадками. В результате к игре было приковано столько высокопоставленных взглядов, что "Зенит" просто должен был выиграть, и он выиграл. И Алексей Миллер крикнул Роману Абрамовичу прямо на стадионе: "Ну как мы за вас отомстили?" ("Челси" проиграл МЮ в начале лета.) Кто после такой победы будет упрекать "Газпром" в том, что он владеет непрофильным футбольным активом?
"Газпром" радовался так, что даже всегда скромный и тихий Алексей Миллер со сцены ночного клуба провозглашал: "Мы приехали, чтобы победить!" — пел гимн и даже немного танцевал. А Роман Абрамович сидел за столиком в глубине VIP-зоны и тоже, конечно, радовался, но совсем не так эмоционально.
Во время послефутбольных вечеринок удалось сделать одно важное открытие. Для прохода в VIP-зону на празднике "Газпрома" на руки почетным гостям надевались синие клубные браслеты. Ведь синий — это корпоративный цвет и "Зенита", и "Газпрома". Синий браслет позволял близко пообщаться с господами Аршавиным, Радимовым, Вексельбергом, Миллером, Абрамовичем, Березкиным. В это же время в нескольких километрах ближе к морю, в клубе Kare Ment, шла вечеринка строительной компании Mirax Group. Учитывая цвет логотипа компании, браслеты для прохода в VIP-зону были точно такого же синего цвета. Правда, набор почетных гостей другой: глава Mirax Сергей Полонский, глава ПИК Кирилл Писарев, гендиректор Главстроя Артур Маркарян.
Но если Mirax радуется всегда, а у "Газпрома" была причина, то у большинства других компаний поводов для праздников в начале сезона было намного меньше. Рынок падает, и информационные агентства не устают сообщать о новой "черной" пятнице, а потом еще и о "черном" вторнике. И все понимают, что не за горами "черные" среда и четверг, и даже понедельник. К счастью, хотя бы суббота и воскресенье в мире фондовых рынков навсегда останутся светлыми.
В общем, причин для веселья никаких, но праздник все-таки состоялся.
Старый-престарый Новый год
Когда-то в Древней Руси Новый год праздновали 1 сентября. Спустя сотни лет эту идею подхватила компания "Росбизнесконсалтинг" (РБК) и стала отмечать в начале сентября Новый финансовый год с традиционной елкой и подарками. Для торжества выбрали знаковое место — "Манеж". Солидно и богато.
В этом году Новый год от РБК совпал еще и с 15-летием компании. Гости шутили, что впору праздновать не начало финансового года, а похороны российского фондового рынка. Но все-таки пришли. Как всегда, больше всех веселились строители. Глава Mirax Group Сергей Полонский с улыбкой выигравшего в лотерею обнимал знакомых, а президента РБК Юрия Ровенского и вовсе начал тянуть за уши. Ровно 15 раз — по случаю дня рождения. Место новогодней елки в этом году занял огромный корабль. Вероятно, с помощью этой картонной конструкции устроители хотели объединить гостей на одной палубе и задать правильный курс. С курсом как раз в это время происходили серьезные изменения: доллар по отношению к рублю рос. Что, впрочем, не мешало всеобщему веселью.
Сначала со сцены зачитали поздравления от Дмитрия Медведева и других чиновников, а потом начал петь Дима Билан, а за ним Олег Газманов. Если честно, оба этих популярных артиста не вызвали у публики особой радости. Большинство поклонниц Димы Билана — юные барышни, Олега Газманова слушают дамы постарше. В зале собрались, напротив, серьезные мужчины-бизнесмены, кому за тридцать. Тем не менее главная задача — всех собрать и пообщаться — была успешно решена. РБК вообще хорошо решает главную стратегическую задачу — зарабатывать деньги и двигаться вперед.
Это не кроссовки
Несколько лет назад улицы Москвы завесили перетяжками с рекламой бренда Rbk — молодежным и модным направлением компании Reebok. Руководство ЗАО "РБК Розничная торговля" тогда объясняло, что это реклама спортивных товаров и одежды. Но у тех, кто занимается не только здоровьем, но и зарабатыванием денег, мелькнула мысль, что это масштабно рекламируется информационное сетевое агентство бизнес-новостей www.rbc.ru.
Но в то время компания "Росбизнесконсалтинг" была занята другим: готовилась к IPO, которое в итоге успешно провела. Тогда руководитель инвестиционного управления компании РБК Игорь Ланский сообщил, что "спрос на акции, по предварительным заявкам, составил $64 млн, превысив предложение в пять раз". В итоге РБК стал мощным и многоуровневым медиахолдингом — со своим телеканалом, газетой, ежемесячным журналом, информационной и аналитической службой, компанией по производству софта. А также с конференциями и премиями, которые уже многие годы претендуют на статус популярных светских событий.
В чем же секрет успеха компании РБК? Я не экономист, и мое мнение основано на экспертизе публичного рынка, но не публичного рынка акций, а рынка известных людей. Благодаря РБК в светское общество пришло огромное количество бизнесменов. Светская хроника узнала о том, что есть не только Роман Абрамович и Виктор Вексельберг, но и президент AG Asset Management Альберт Гавриков, гендиректор ИФК "Метрополь" Михаил Слипенчук, директор брокерского дома "Открытие" Бадри Гобечия.
Все 15 лет своего существования компания РБК была посредником между миром бизнеса и просто миром. Долгое время это был единственный телеканал, на котором можно было продолжительно и в красках рассказывать о своем бизнесе и при этом в титрах получить полное название своей компании. Ведь на остальных телеканалах пишут всего лишь "строительный бизнесмен", "инвестиционный банкир" и другие абстрактные должности без упоминания бренда, который так важен его владельцу.
Бизнесмены, в свою очередь, понимают, что публичность приносит дивиденды, но за нее тоже надо платить, и вот тут компания РБК ни разу не поскромничала. "РБК — это машина по зарабатыванию денег",— сказал мне один из представителей российского бизнеса на дне рождения РБК. Не думаю, что владельцы и топ-менеджеры РБК будут отпираться. Для бизнесменов это лестная характеристика. Но медиахолдинг действительно зарабатывает буквально на всем. Даже добрые друзья РБК то и дело жалуются, что, когда дело доходит до денег, руководство компании становится предельно жестким и борется за каждый цент.
Корабельные страсти
Корабли в начале светского сезона выплывали дважды. Презентация российского издания журнала Tatler проходила на барже, припаркованной у Лужнецкой набережной. Судно, правда, не выполнило своей главной функции: оно не плыло. Отчего газ из выхлопной трубы попадал внутрь и в конце концов сделал затруднительным нахождение на корабле. К тому времени гости, правда, начали расходиться, и никто от удушья не пострадал. Но и высокопоставленных и состоятельных героев светских хроник было немного. Сразу было видно, что прохлаждаться им некогда, они спасают рынок.
Презентации глянцевых изданий вообще делать очень сложно. Как правило, денег у издательских домов немного, а хочется устроить праздник не хуже, чем у нефтяных и газовых компаний. В журнале Forbes страстно пытаются аккумулировать бюджет вечеринок и заполучить как можно больше статусных гостей. Ими даже был создан регулярно собираемый Forbes клуб из светских участников одноименного списка.
Главное, чтобы сбылись прогнозы Владимира Путина. По рассказам очевидцев, на сообщение о падении рынка в связи с проблемами компании "Мечел" он кратко отреагировал: "Отрастет". Так вот, главное — чтобы "отросло", а то и Forbes, и другие журналы могут недосчитаться своих героев. А светская хроника без состоятельных мужчин будет не такой развеселой.