Известно, что проще всего делать деньги на человеческих слабостях — например, на любви. И поэтому праздники вроде дня Святого Валентина — покровителя влюбленных — с точки зрения торговли очень выгодны, поскольку являются дополнительным поводом "заставить" покупателя прийти в магазин и сделать покупку. Не стал исключением и нынешний день Святого Валентина в Великобритании. Что касается московских магазинов, то торговля успешнее всего шла там, где догадались использовать маленькую психологическую хитрость — украсить товары бантами и сердечками.
Как сообщает The Times, влюбленные покупатели и в этом году не разочаровали свою торговлю, истратив на открытки и цветы 45 млн фунтов стерлингов (как правило, это 1 фунт за открытку и 2 фунта за красную розу). Было вручено более 20 млн открыток (на них обычно изображены пушистые зверьки или написаны двусмысленные шутки). Как выяснилось, кроме двусмысленных открыток в этот день особой популярностью пользуются икра (белужья) и устрицы. Например, торговая фирма Harrods продавала в день Св. Валентина розы по 6 фунтов за штуку, белужью икру — по 68 фунтов за 50 г, устрицы — по фунту за штуку. Впрочем, в этой же фирме заодно с устрицами можно было приобрести и 8-футовую овальную кровать за 7600 фунтов — кому что нравится.
Вообще изобретательность влюбленных (или служб сервиса?) не знает границ. По сообщению авиакомпании British Airways, как минимум 50 ее романтичных клиентов намеревались сделать своим дамам предложение во время полета на Конкорде (Concorde) над Бискайским заливом (билет стоит 1000 фунтов). Те же, кто предпочитает объясняться в любви на земле, а не в воздухе, отправились в этот уик-энд в Рим или Париж.
А уж что касается цветов, то спрос на них оказался так велик, что миллионы роз были срочно привезены из Израиля, Нидерландов, Колумбии, Венесуэлы, Кении, с Канарских островов и из ЮАР. Грузовая служба British Airways завезла также 3,5 млн гвоздик.
Кроме подарков, влюбленные также писали друг другу письма. По сообщению Королевской почты, в этом году на день Св. Валентина почтовой пересылкой первого класса воспользовалось 10 млн влюбленных, т. е. на 1 млн больше, чем год назад.
В Москве день Св. Валентина прошел с гораздо меньшим ажиотажем и не столько по вине покупателей, сколько по вине самих магазинов. Некоторое оживление наблюдалось лишь на тех прилавках, где предлагались товары, предусмотрительно украшенные к празднику. В "Олвисе", например, с энтузиазмом разбирались коробки конфет в виде сердца и украшенные бантами бутылки со спиртными напитками. В магазине "Экспо-шоп" предпочтение отдавали кондитерским изделиям, причем опять же в коробках и упаковках с надписями, бантами и цветами. В магазине мужской одежды "Классик де Рома" как ни в какой другой день огромным спросом пользовались мужское белье, галстуки и сорочки. А вот в "Калинка-Тексекс", где к дню Св. Валентина не готовились, почти ничего и не покупали — разве только женский журнал Cosmopolitan, причем главным образом женщины.
ГАЛИНА Ъ-ПОТЯГАЕВА
СВЕТЛАНА Ъ-СМЕТАНИНА