Гай Кавасаки, экс-евангелист Apple
Папа римский предпочитает красные туфли. Красные посылки Netflix победно всплывают среди сине-зеленого моря остальной корреспонденции. Исследования показывают, что атлеты в красной форме чаще побеждают, чем их соперники в других цветах. Почему красный так привлекает? Он ассоциируется с доминантностью и успехом. Redbox, Red Lobster, Red Hat и еще куча компаний умело эксплуатируют нашу историческую память.
BLOG: How To Change The World
http://blog.guykawasaki.com
Грант Маккрэкен, бизнес-антрополог
Apple и Google стали сами собой благодаря оппозиции к Microsoft. Выбирая MacBook, ты отторгаешь философию PC. Слоган Google "Не навреди!" означает "Не будь Microsoft!". Трогательный и добросердечный брэнд ведущей шоу для домохозяек Рейчел Рэй "отстроился" на критике самоуверенного и прямолинейного имиджа Марты Стюарт — иконы дневного ТВ. Лучше всего брэнды строятся "от противного", на костях и плоти других брэндов.
BLOG: Intersection of Anthropology and Economics
http://www.cultureby.com/trilogy
Дональд Трамп, миллиардер
Летом во многих офисах возникла проблема с дресс-кодом. Температура росла, здравый смысл испарялся. Парни надели шорты, девушки — мини-юбки. Особенно "постарались" молодые люди, впервые пробующие вкус офисной жизни, пытающиеся привнести в нее "раскованность и свободу". Я всегда щепетильно относился к профессиональному образу. Если человек пришел ко мне с классным резюме и в "творческом прикиде", то у него нет шансов. Таковы законы офиса, они вечны.
BLOG: Trump Blog
http://www.trumpuniversity.com