И сердцу, и уму

В 2025 году в России самыми читающими сотрудниками компаний стали специалисты по маркетингу, рекламе и PR. Об этом пишет AdIndex со ссылкой на аналитиков сервиса «Литрес» и соцсети для нетворкинга «Сетка», которые провели совместный опрос. Уточняется, что только в сфере маркетинга 81% респондентов предпочитает проводить время за чтением. На втором месте —ученые и преподаватели (79%), на третьем — юристы (73%). Больше всего россияне любят читать классику.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Мы решили провести собственный опрос маркетологов и пиарщиков из разных сфер бизнеса Ростовской области. Полученные ответы подтвердили общефедеральный тренд.

Выбирают классиков

Представители финансового сектора ответили, что предпочитают в основном художественную, прежде всего, классическую литературу. Так, начальник службы маркетинга и коммуникаций Ростовского регионального филиала АО «Россельхозбанк» Елена Матвеева сообщила, что читает преимущественно художественную литературу. «В этом году решила бросить себе вызов — взялась за чтение “Цветов зла” Шарля Бодлера на языке оригинала. От этого получаю двойную пользу: совершенствую французский и испытываю эстетическое удовольствие. В целом, мои книжные предпочтения не зависят от “рыночных трендов”. Эти предпочтения скорее связаны с настроением и личными интересами. Иногда книги мне могут порекомендовать друзья, вкусу которых я доверяю», — объяснила госпожа Матвеева.

Она добавила, что в среднем уделяет чтению два-три часа в день, но не ведет подсчет прочитанных книг и не фиксирует скорость. «Как сказал однажды Фридрих Ницше, филология — искусство медленного чтения. На чтение, например, такого объемного и сложного романа, как “Улисс“ Джойса, может уйти год. Но параллельно в большом количестве читаю малую прозу и поэзию. Художественная литература позволяет разнообразить внутренний мир и совершенствовать свой литературный язык, поскольку я работаю со словом. Кроме того, чтение книг делает человека эффективнее. Как заметил однажды Чингиз Айтматов, ценность литературы в том, что она может частично заменить практический жизненный опыт», — резюмировала Елена Матвеева.

Пресс-секретарь банка «Кубань Кредит» Владимир Приходько признался, что является «всеядным читателем». «Одновременно читаю несколько книг разных жанров. Так, в классике у меня есть своеобразный challenge: читаю то, до чего не добрался в студенческие годы, когда учился на филологическом факультете. Например, сейчас у меня на столе "Игра в классики" Хулио Кортасара. На подходе — "Санин" Михаила Арцыбашева. Из фантастики я предпочитаю антиутопии. Последние, что прочитал, "Поправка-22" Джозефа Хеллера и "Остров Крым" Василия Аксенова, — перечислил господин Приходько. — На мой взгляд, самая недооцененная и малоизученная антиутопия — "История одного города" Михаила Салтыкова-Щедрина».

Пресс-секретарь уточнил, что ему удается прочесть две-три книги в месяц, стараясь уделять этому занятию не менее одного часа в день. «Книги я читаю, прежде всего, для удовольствия. Но поскольку книга — это рассказ о чужом опыте, то я хочу его перенять, переосмыслить, применить. И это помогает в работе. Например, перед тем как отправиться на тренинг по написанию (простите) промптов для искусственного интеллекта, могу почитать "Крейцерову сонату" Льва Толстого и попробовать понять, как ужас перед природой человеческих страстей сочетается с этим формируемым навыком. А изучение "Мертвых душ" Николая Гоголя или "Золотого теленка" Ильи Ильфа и Евгения Петрова — отличное пособие перед тренингом по GR-коммуникациям. А перед тренингом по лидерству можно углубиться в чтение "Войны и мира", чтобы понять, куда именно могут завести неуемные амбиции и жажда власти», — подытожил Владимир Приходько.

Директор по коммуникациям банка «Центр-инвест» Юлия Фиалковская сообщила, что читает книги любых жанров, «и очень часто все сразу». «Одновременно читаю пять-шесть книг и не могу остановиться, чтобы не купить еще что-нибудь, — призналась топ-менеджер. — В 2025 году захотелось читать ясные теплые семейные саги, заглянуть на профессиональную кухню в сфере искусства, театра, культуры. Также хочется вернуть себе ощущение того, что, каким бы не был многообразным и непредсказуемым мир, он не хаотичен и уравновешивается любовью, заботой, честностью, вечным поиском красоты и справедливости».

По словам госпожи Фиалковской, в месяц она читает одну-две книги. Искренне радуется командировкам и поездкам. Особенно на поезде, потому что это — возможность изучить сразу не менее двух книг: одну — по пути туда, вторую — на обратном пути. «Это часть моей жизни, мой способ медитации, развития и познания. Никогда не рассматривала чтение книг как способ построения карьеры, возможно, потому что не читаю только non-fiction. Готовность учиться, восприимчивость к новой информации, чужому мнению и даже критике, коммуникативные навыки, внутренняя уверенность в том, что усилия всегда дают результат — это то, что позволяет расти, с тренингами или без, но уж точно с книгами», — заключила Юлия Фиалковская.

Руководитель направления маркетинга и рекламы Южного Регионального Центра АльфаСтрахование Ольга Некоз рассказала, что с юности предпочитает классику. «Мой преподаватель литературы в колледже пообещал "автомат" тому, кто прочитает весь объемный перечень книг по программе. Меня это сначала смотивировало, а потом затянуло, — сообщила госпожа Некоз. — Я очень благодарна учителю за то, что он увлек меня и открыл чудесный мир литературы. Классику я люблю и в видеоформате, спасибо каналу "Культура". Некоторые исследования подтверждают: гармония звуков влияет на кору головного мозга, улучшает мыслительные процессы и корректирует возбуждение нервной системы. На меня классика действительно действует успокаивающе».

По словам Ольги Некоз, в 2025 году для нее изменился только носитель информации. Если раньше ей нравились бумажные книги (шуршание страниц, запах, красивые закладки), то теперь маркетологу страховой компании стало удобнее и комфортнее читать с экрана смартфона. «Он всегда под рукой: и в парке на прогулке, и в транспорте, и в командировке, и в отпуске. Всегда можно взять и почитать, в любую удобную минуту», — подчеркнула госпожа Некоз.

Она добавила, что в день довольно много читает (профессиональную информацию и новости, развлекательный контент), но, несмотря на это, не может уснуть без хорошей книги. Это стало вечерним ритуалом.

«Я много читаю потому, что постоянно учусь, развиваюсь, стараюсь постигать новое. Иначе — невозможно. Во-первых, будет скучно и рутинно. Во-вторых, нельзя не совершенствоваться. Постоянное обучение и развитие помогают чувствовать себя уверенной, эффективной, востребованной и счастливой», — подытожила маркетолог.

Любят бестселлеры

Представители компаний, работающих в секторе связи и информации, также подтвердили, что читают часто и много. Например, менеджер по работе со СМИ и организации мероприятий макрорегиона «Юг» Т2 Анастасия Сташкевич поделилась, что у нее еще со школьной скамьи страстная любовь к литературе. «Особенно люблю приезжать к родителям на дачу и выбирать книги спонтанно: у нас там большая коллекция старых изданий, у каждого из них свой запах и история, да и сам процесс случайного выбора книги для меня — отдельное удовольствие», — рассказала PR-менеджер.

Она добавила, что в 2025 году стала чаще обращаться к современным бестселлерам. Это связано с профессиональным интересом: важно быть в актуальной повестке, понимать тренды и то, чем живет современный читатель. «К сожалению, из-за плотного рабочего графика, времени на чтение сейчас немного. Чаще всего я читаю по выходным или в отпуске, поэтому количество книг в месяц варьируется и напрямую зависит от загруженности. Для меня чтение — это еще и способ переключения и восстановления. Книги помогают замедлиться, выйти из рабочего ритма и одновременно расширить кругозор. Особенно ценю литературу, которая позволяет посмотреть на привычные вещи под другим углом. К тому же, бывает интересно перечитывать книги "из детства" — получается совершенно другое восприятие, переосмысление. А еще я считаю, что сочетание чтения и практического обучения приносит хороший результат. Курсы и тренинги дают структурированные знания и инструменты, а книги формируют мышление, глубину понимания и способность анализировать»,— подытожила Анастасия Сташкевич.

Специалист по корпоративным коммуникациям «МегаФона» Дарья Никитчук подчеркнула, что искренне верна классике. «Например "Герой нашего времени" Михаила Лермонтова — это не просто портрет эпохи, а тонкое исследование человеческих мотивов и самообмана. Такая литература учит смотреть глубже, видеть нюансы в людях. Для PR это бесценно», — подчеркнула госпожа Никитчук.

При этом она пояснила, что не ограничивается только книжной классикой. Так, в последнее время, привлекает современная проза: «В частности, роман моей коллеги по телеком-цеху Асии Арслановой "Аул". Эта история мальчишки из башкирского аула XIX века читается на одном дыхании. На мой взгляд, редкий случай, когда национальный колорит сочетается с универсальными темами взросления и поиска себя. Периодически я читаю и книги о коммуникациях, психологии и креативности. Они помогают держать мозг в тонусе и не терять связь с реальностью».

Специалист по коммуникациям добавила, что в 2025 году ее книжные привычки не сильно изменились, но стали более осознанными. «Все чаще возвращаюсь к проверенной классике, потому что в новинках, порой, сложно найти что-то по-настоящему живое», — объяснила Дарья Никитчук.

Она призналась, что время на чтение — «самая дорогая валюта». Рабочий ритм, домашние обязанности не оставляют много пространства для спокойного вечера с книгой, поэтому настоящий «золотой час» — отпуск или поездки. «Ну и, конечно, аудиокниги. Раньше я к ним скептически относилась: мол, это — не настоящее чтение. А теперь стою в пробке, включаю книгу — и чувствую, что день уже не зря прошел. В среднем выходит две-три книги в месяц, если считать и аудио, и бумажные. У каждого чтения — своя цель: сбежать от информационного шума, копнуть глубже в психологические тонкости, поймать профессиональную искру: идею, которая может превратиться в интересный проект или стать началом новой истории», — отметила госпожа Никитчук.

Она абсолютно уверена, что книги и профессиональные курсы работают в тандеме. Вместе это дает мощный апгрейд: чтение формирует мышление, расширяет горизонты и учит смотреть на мир шире, что бесценно для специалиста по коммуникациям, заключила эксперт.

Руководитель пресс-службы МТС в Ростовской области Анастасия Михайловская сообщила, что ее книжные предпочтения менялись вместе с ней. Поэтому она не является приверженцем какого-то одного направления или жанра. «Я люблю читать. Правда, из-за плотного графика, времени на чтение не так много, как хотелось бы. Обычно книгу объемом 500–600 страниц читаю за месяц. Причем стараюсь не привязываться к одному формату. По дороге на работу слушаю аудиокниги или читаю электронные версии, через приложение. А дома, в тишине, предпочитаю исключительно бумажную книгу», — подчеркнула госпожа Михайловская.

Она пояснила, что в 2025 году на ее читательские интересы заметно повлияли новинки сериалов. Так, после просмотра «Сегуна» и «Ведьмака», решила прочесть первоисточники. «Когда я беру книгу в руки, закрываются сразу несколько моих потребностей. Во-первых, это возможность путешествовать: книги переносят в другие культуры, страны и даже миры. Во-вторых, через книги и сопереживание героям я развиваю эмоциональный интеллект, который нужен в работе. В-третьих, чтение помогает мне формировать смыслы: наблюдая за персонажами, я задумываюсь о своих ценностях, создаю новые, если это необходимо, вдохновляясь примерами из книг», — рассказала Анастасия Михайловская.

Директор службы рекламы «Ъ-Ростов» Татьяна Снежко ответила, что любит читать фантастику, фэнтези, исторические романы и детективы. «Один из моих любимых циклов — "Проклятые короли" Мориса Дрюона, а еще мне нравятся книги Валентина Пикуля и Александра Яна. Из фантастов особенно ценю творчество Ивана Ефремова. В детективах отдаю предпочтение Агате Кристи, Львову Шеину и Рексу Стауту, — пояснила госпожа Снежко. — Сейчас я активно знакомлюсь с современными авторами и читаю их книги. Знаете, это особое удовольствие — читать книги тех, кого ты лично знаешь. Например, среди них Лиза Лосева — ростовская писательница детективов, Александр Мазин с историческими приключениями и Виктория Волкова с современными романами».

Татьяна Снежко рассказала, что в литературной мастерской Сергея Лукьяненко познакомилась с группой писателей-фантастов и за пару недель прочитала девять еще не изданных книг. Позже эти романы купили издательства.

«В 2025 году у меня изменились вкусы — я начала читать книги по самопознанию. Поскольку сама пишу, а мои герои часто ищут себя и свой путь, такие темы помогают лучше понять не только персонажей, но и меня как автора. Я открыла для себя Джона Кехо с его "Подсознание может все" и Экхарта Толле с "Силой настоящего". У Толле, кстати, интересная философия смерти. Сейчас я работаю над романом, где главная тема — смерть, переживание утраты близкого человека. Это сильно влияет на жизнь главной героини. В книге есть и мистическая часть — диалоги с богами смерти, которые придают истории глубину и философский смысл. Для того, чтобы все выглядело правдоподобно и интересно, я изучаю мифологию и традиции разных народов. Это помогает делать материал хорошо проработанным», — рассказала директор по рекламе.

По ее словам, чтение книг вместе с тренингами и курсами — очень важный и эффективный подход для построения карьеры. Книги дают хорошую теоретическую базу, помогают понять основы рынка и коммуникаций, раскрывают общие принципы. Тренинги и курсы позволяют обновить знания, познакомиться с новыми технологиями и методиками. «Но без практики даже самые хорошие книги и курсы мало помогают. Для успеха в рекламе и СМИ важно сочетание: глубокое теоретическое понимание, актуальные знания и большой опыт работы. Только такая связка дает реальные результаты»,— подытожила Татьяна Снежко.

Помнят о базе

Представители компаний реального сектора экономики региона любят читать не меньше коллег из других сфер. Так, PR-директор Агрохолдинга «Степь» Ирина Грузинова сообщила, что искренне любит русскую классическую литературу. «Придерживаюсь мнения, что в большинстве случаев глубинно почувствовать и понять книгу можно только, имея культурный бэкграунд. Если же речь об иностранной литературе, то искусство переводчика, на мой взгляд, подразумевает добавление своего "я" в книгу. Это абсолютно не значит, что книга от этого пострадает. Масса примеров, когда перевод превращался в самостоятельное произведение. Я люблю русские классические романы, и в дихотомии Мережковского между Толстым и Достоевским безоговорочно выбираю второго. С университетских времен эта литература стала для меня той базой, о которой хочется помнить», — подчеркнула госпожа Грузинова.

По ее словам, в 2025 году особенно сказалась усталость от информационного поля, достаточно сложного и агрессивного, поэтому хотелось читать более комфортную для настроения литературу, а, например, антиутопии отложить. «Летом перечитывала Тургенева и Бунина, а осенью и зимой обращалась к авторам из других культур и стран, открыла для себя несколько китайских и корейских современных писателей. В целом, я слежу за современными авторами, стараюсь в своем насыщенном графике находить время для просмотра списков Букера и Пулицера, доставать оттуда пропущенные в свое время имена. Так, давно хотела познакомиться с Маргарет Этвуд. В этом году удалось», — констатировала Ирина Грузинова.

Она уточнила, что несколько часов в неделю уделяет чтению художественной, а не профессиональной литературы. В месяц обычно читает не больше двух книг. «Чтение — это возможность поговорить с разными людьми, то есть, с авторами. А если книга хорошая, то я, пока читаю, нахожусь в диалоге с умным и талантливым человеком. Евгений Водолазкин, например, считает, что читатель — это его соавтор, потому что каждый читатель воспринимает книги по-своему, достраивая тем самым их смыслы», — объяснила PR-директор.

Она подчеркнула, что чтение — основа развития мышления, всего, что связано с когнитивной функцией человека. Чтение развивает не только мозг, но и интуицию, быстроту реакции, а это — необходимые навыки для эффективного сотрудника, в том числе, для руководителя, уверена эксперт. «Но только научившись ходить или даже бегать, не стать олимпийским чемпионом, поэтому если стоит цель преуспеть в профессии то, конечно, необходимо работать над повышением своей квалификации. В моей профессии необходимо учиться непрерывно, чтобы быть конкурентным на рынке. Не знаю сегодня профессий или отраслей, где не требуется повышение квалификации хотя бы раз в пять лет. Можно учиться самостоятельно только при помощи профессиональной литературы, но, я думаю, что эффективнее, когда эта домашняя работа сопряжена с профессиональным общением в сообществе с коллегами или ментором»,— резюмировала Ирина Грузинова.

Директор по связям с общественностью ООО «Амилко» Алевтина Кит сообщила, что в основном читает non-fiction: книги по психологии, PR, коммуникации. «Эти книги напрямую связаны с моей профессиональной деятельностью. Художественную литературу тоже читаю, чаще классику: она хорошо тренирует насмотренность, язык и понимание человеческих мотивов. В 2025 году чтение стало более целенаправленным. Я стала чаще выбирать книги по психологии, личному бренду, стратегическим коммуникациям и PR. Это напрямую связано с обучением на PR-менеджера и профессиональным развитием. Если раньше чтение было в большей степени способом расширения кругозора, то сейчас — это осознанный инструмент для роста в профессии и понимания людей, с которыми я работаю», — объяснила госпожа Кит.

В среднем ей удается прочесть две-три книги в месяц. Для этого она почти каждый день читает по 30–40 минут, иногда подключает аудиоформат. В итоге, чтение органично встраивается в рутину и не конкурирует с работой, а, напротив, дополняет ее.

«Я читаю, чтобы лучше понимать людей и процессы. В PR — это базовый навык: если ты не чувствуешь аудиторию, то и никакие инструменты не спасут. Книги дают глубину, учат думать, формулировать и смотреть на задачи шире. Если курсы дают скорость и практику, то книги — фундамент, базу. Курсы — это навигатор, книги — карта местности. Вместе они работают намного эффективнее, чем по отдельности»,— резюмировала Алевтина Кит.

PR-менеджер строительной компании СК10 Георгий Москвичев рассказал, что в последнее время «подсел» на отечественный постмодернизм и, в частности, книги Виктора Пелевина. При этом господин Москвичев добавил, что не считает себя привязанным к определенному жанру или направлению, а выбор книги зависит от настроения. «Год назад как раз запоем читал Эмиля Золя. Но перенасытился, захотелось чего-то полегче, так что, в литературном плане 2025 год у меня разгрузочный. В месяц, в среднем, удается прочитать половину или одну книгу. Читаю очень несистемно, далеко не каждый день, но бывает и наоборот. В поездке или отпуске, например, можно и целый день за книгой провести», — поделился PR-менеджер.

Он добавил, что чтение это — отдых и своего рода процесс очищения души. После напряженного трудового дня, когда целый день в телефоне или в компьютере, в диалоге, решении задач, то приятно вечером отвлечься от всего этого, почитать в тишине.

Георгий Москвичев не видит прямой связи между чтением книг и карьерными свершениями. «Не считая того, что человек с книгой, как минимум, умеет хорошо читать и, скорее всего, в карьере будет успешнее того, кто не читает. С другой стороны, читающий человек имеет свободное время и ресурсы для чтения, что, опять же, выделает его среди тех, у кого вечно нет времени и сил», — резюмировал PR-менеджер.