Подразделение одного из крупнейших химических концернов BASF AG — BASF Magnetics начало освоение нового для себя рынка элементов питания. Об этом вчера официально заявил коммерческий директор московского представительства компании Томас Иде (Thomas B. Ide). Пробные партии аккумуляторных батарей, производство которых BASF недавно начал в Германии, начали поступать в Россию. С их помощью BASF Magnetics намерен "прощупать" этот сегмент российского рынка. Но основную часть дохода фирма по-прежнему зарабатывает на своей традиционной продукции — аудио- и видеокассетах, продажи которых, по словам г-на Иде, выросли в России в нынешнем году на 70%.
Выход BASF Magnetics на российский рынок бытовых элементов питания сразу добавил ей новых конкурентов — фирмы Varta, Eveready (одна из торговых марок — Energizer) и GP. Сегодня именно они играют здесь ведущие роли. По отзывам российских дилеров BASF Magnetics, новая продукция компании не уступает конкурентам ни по цене, ни по качеству. А г-н Иде рассчитывает прежде всего на успех новых серий "пальчиковых" никель-кадмиевых аккумуляторов Mignon емкостью 850 мА/ч и никель-металл-гидридных — Double Power, емкостью 1100 мА/ч. Лучшие же никель-кадмиевые аккумуляторы германской фирмы Varta, имеющей реноме "эксперта по батареям", обладают емкостью 750 мА/ч. Общий объем продаж элементов питания в России оценивается в DM80-100 млн, а доля аккумуляторов и зарядных устройств к ним пока не превышает 1-2% (в Европе доля аккумуляторов составляет около 30%). Поэтому BASF вряд ли может рассчитывать сейчас на весомую долю рынка. К тому же, как показывает практика, успех на специфическом рынке аксессуаров, каковыми являются элементы питания, достижим лишь при условии выпуска очень широкого ассортимента изделий.
Структура же продаж ударных позиций BASF Magnetics — аудио- и видеокассет — за минувший год заметно изменилась. По наблюдениям российских партнеров фирмы, при падении спроса на наиболее дешевую продукцию BASF (например, аудиокассеты Ferro Extra) растут продажи более дорогих кассет, в том числе VHS-C и Video 8. Причина тому — вытеснение BASF (равно как TDK и Sony) с наиболее дешевых секторов рынка корейской (Scena, Samsung) и турецкой (Raks) продукцией. Рост продаж компании на 70% стал возможным, по мнению дилеров, благодаря общему увеличению спроса на рынке. Впрочем, BASF приготовил на конец года ряд контрмер — начал поставки кассет с новым типом упаковки (slim box) и изменил их дизайн. После покупки концерном соответствующих прав в оформлении кассет BASF стали использоваться логотипы нового популярного диснеевского мультфильма Lion King.
МИХАИЛ Ъ-УМАРОВ