Максим Карянов: «Идеология в брендинге первична»
Бизнес-завтрак КубА Клуба
КубА Клуб 20 августа провел очередной летний бизнес-завтрак в Краснодаре. На этот раз спикером встречи стал руководитель рекламного агентства FOCUSBRAND Максим Карянов. Резидентам и гостям клуба спикер рассказал, как начал заниматься креативом, как вместе с партнером создал агентство, в чем сложность маркетинга, что такое брендинг и в чем сила слова.
Спикер бизнес-завтрака Максим Карянов
Фото: Михаил Брайко
Спикер бизнес-завтрака Максим Карянов
Фото: Михаил Брайко
Максим родился на Урале, в Челябинской области. В Краснодар переехал вместе с родителями еще в детстве. По образованию — юрист, специализация — криминалистика. Но по специальности ему работать не довелось. Как вспоминает спикер, на пятом курсе университета он стажировался на «Радио Рокс Регион», а после окончания вуза работал там новостным редактором.
Во время работы в найме Максим приобрел большой опыт по части креатива. Пять лет проработал креативным директором в журнале «Искусство потребления». Затем на аналогичной должности — в сети ресторанов японской кухни. Потом пришел на работу в независимое креативное агентство Ruport, где познакомился с будущим на тот момент деловым партнером Карэном Арутюновым.
«Вместе с Карэном мы открыли собственное рекламное агентство. И вот уже 10 лет мы работаем самостоятельно. Оглядываясь назад, я сейчас понимаю, что мой профессиональный путь — это путь счастливого человека»,— рассказывает Максим Карянов.
Фото: Михаил Брайко
Фото: Михаил Брайко
При этом команда сравнительно небольшая для того масштаба работ, которым занимается агентство. Помимо Максима и Карэна, за творческую составляющую в компании отвечают несколько дизайнеров.
За десять лет агентство сотрудничало с достаточно крупными брендами в самых различных сегментах рынка. «Например, для компании Brandford мы делали бренд линейки холодильного оборудования Chilz»,— воспоминает спикер.
По словам Максима Карянова, одна из самых сложных дисциплин в креативе — охраноспособный нейминг. «Мы разработали названия, которые успешно прошли процедуру регистрации Роспатентом. Например, название для глазной клиники "Факт", для финансовой компании "Реальность" и ряда других наших заказчиков»,— говорит Максим.
Ольга Григорьева – генеральный директор глазной клиники «ФАКТ»
Фото: Михаил Брайко
Ольга Григорьева – генеральный директор глазной клиники «ФАКТ»
Фото: Михаил Брайко
Как отметил спикер, брендинг подразумевает под собой внутреннюю идеологическую часть и внешнюю упаковочную. Идеология в брендинге первична. Нужно понимать, насколько конкурентный рынок, каким клиентам и что именно транслируют конкуренты. Нужно найти в этом конкурентном поле свободную нишу с точки зрения месседжа, настроения. Затем на все это настроить идею. В свою очередь на идею наслаивается пирамида ценностей. После нее начинается работа над визуальной частью.
«Наша работа на 90% состоит из психоанализа. Каждое слово обладает текстурой, цветом, температурой. Мы вытаскиваем из клиента то, что он хочет получить. Иногда одно слово, произнесенное в процессе нашей с ним беседы, помогает понять задачу»,— подвел итог встречи Максим Карянов, отвечая на вопросы резидентов и гостей клуба.
Карэн Арутюнов и Максим Карянов — руководители рекламного агентства FOCUSBRAND; Ярославна Пшеничная — бизнес-коуч, наставник, руководитель подразделения КубА Junior; Алексей Пшеничный — сооснователь Клуба КубА, основатель группы компаний «Высшая Лига»; Александр Полиди — сооснователь Клуба КубА и онлайн-школы экономики, профессор
Карэн Арутюнов и Максим Карянов — руководители рекламного агентства FOCUSBRAND; Ярославна Пшеничная — бизнес-коуч, наставник, руководитель подразделения КубА Junior; Алексей Пшеничный — сооснователь Клуба КубА, основатель группы компаний «Высшая Лига»; Александр Полиди — сооснователь Клуба КубА и онлайн-школы экономики, профессор
Справка о КубА Клубе
КубА Клуба — сообщество предпринимателей юга России. Способствует росту успешности и числа предпринимателей. За счет опыта создателей клуба, привлечения компетенций резидентов, знаний и навыков сторонних консультантов клуб создает экосистему востребованных сервисов в области образования, консультирования, сопровождения и объединения предпринимателей. Ценности клуба: качество, гостеприимство, открытость общения. На счету клуба более 100 бизнес-завтраков, на которых побывали известные спортсмены, политики и предприниматели.
Рекламодатель: ИП Пшеничный Алексей Александрович
ИНН 231103204740
Реклама. 16+