«Раньше узнаваемость достигалась за счет ярмарок, фестивалей и выставок»
Эксперт Игорь Губин — о наружной рекламе продукции винодельческих хозяйств на Дону
Совет Федерации России одобрил закон, который позволяет винодельческим предприятиям размещать наружную рекламу в пределах своих регионов, оставив при этом в силе запрет на упоминание конкретных марок вин и демонстрацию изображений бутылок. Инициатива, призванная повысить узнаваемость производителей среди туристов, вызвала неоднозначную реакцию в отрасли. Однако, как считает член Совета малых виноделен Ассоциации виноградарей и виноделов России от Ростовской области Игорь Губин, это решение — единственная за долгое время возможность рассказать об уникальности винодельческого потенциала Дона.
Фото: Андрей Бойко
Фото: Андрей Бойко
«Специфика Ростовской области заключается в малом количестве лицензированных виноделен — их всего 16. Это гораздо меньше, чем в других регионах. Для сравнения, в Краснодарском крае их 97, в Крыму – около 40. За последнее десятилетие соседи вытеснили донские вина на местном рынке. Если раньше их доля составляла 6%, сейчас приближается к 1,5%.
Раньше реклама виноделия вообще была запрещена, поэтому основная узнаваемость достигалась за счет участия в ярмарках, фестивалях и выставках.
С вступлением закона в силу появляется возможность хотя бы рассказать о том, что Дон — это колыбель российских автохтонных сортов винограда.
Это возможность привлечь дополнительных туристов, которые интересуются виноделием. И, конечно, повысить гастрономическую узнаваемость, потому что многие ростовчане, которые живут в городе, даже не знают, что на Дону существуют свои виноградники, и думают, что вино делают только в Крыму и на Кубани. Конечно, наружная реклама в этом смысле упростит жизнь. Хотя в области нельзя будет рекламировать конкретные хозяйства и наименования продукции, поскольку билборды будут обезличены и расскажут об основных сортах и хозяйствах, которые есть на Дону.
Решение напрашивалось само. Однако встает вопрос: где брать деньги на рекламу.
Виноделам в такой ситуации стоит объединяться и совместно финансировать наружную рекламу винодельческого региона и донские винодельни, также к финансированию можно привлечь федеральную Ассоциацию виноградарей и виноделов России, куда регулярно виноделы перечисляют членские взносы».