рождественские услуги
С каждым годом увеличивается объем такого специфического сегмента рождественского бизнеса, как деятельность Санта-Клаусов. Причем растут доходы как нанимателей, так и самих "дедов в красном" — несколько дней работы в сезон могут обеспечить безбедное проживание в течение всего года.
Откуда берется Санта-Клаус
Основными поставщиками Санта-Клаусов на рынок рождественских услуг являются торговые центры, специализированные агентства и компании по организации досуга.Все дети знают, что перед Рождеством Санта-Клаус каждый день на несколько часов посещает супермаркеты. Санта-Клаус привлекает огромное количество детей, которые хотят увидеть его и сфотографироваться с ним. Вместе с детьми, естественно, приходят их родители, которым не остается ничего другого, как сделать те или иные покупки. В таких крупных торговых сетях, как Wal-Mart и Kmart, массовый наем Санта-Клаусов проводится второй год. В этом году магазины крупнейшей в мире сети Wal-Mart посетят 2966 Санта-Клаусов. По оценкам торговой сети Macerich Co., за счет посещения Санты количество покупателей в 57 торговых центрах, принадлежащих этой компании, в этом году увеличилось на 11%. Помимо подстегивания спроса, Санта служит для торгового центра и источником прямого дохода от платных фото. Как сообщает The Detroit News, только от продажи фотографий с Санта-Клаусом средний детройтский торговый центр получает до $100 тыс. за рождественский сезон. Одна фотография стоит, в зависимости от качества, от $5 до $45, а в прошлом году только в сети Dartmouth Mall с Сантой сфотографировалось 9,5 тыс. человек.
Из профессиональных фотофирм выросли крупнейшие и старейшие агентства по найму Санты — например, агентство Santa Plus из Сент-Луиса, один из крупнейших в мире поставщиков праздничных фотоуслуг в торговых центрах, ежегодно поставляющее около 2 тыс. Санта-Клаусов в торговые центры по всей стране. Другое агентство — Cherry Hill Photo Enterprises, работающее уже 40 лет, поставляет Санта-Клаусов и пасхальных зайцев в 350 крупных торговых центров и отправляет туда квалифицированных фотографов.
С распространением интернета возникла и целая сеть оповещения покупателей о прибытии Санты. В частности, с 1999 года существует специальная база данных mallsanta.com, в которой содержится информация о том, когда Санта собирается посетить ближайший к пользователю торговый центр.
Другой вид агентств по найму Санта-Клаусов — это компании по организации досуга, которые готовят профессиональных массовиков-затейников. Такие агентства поставляют рождественских дедов для проведения развлекательных шоу для детей. В них упор делается на актерское мастерство.
Профессионалы рождественского дела
В большинстве своем профессиональные Санта-Клаусы — пенсионеры, средний возраст которых около 60 лет. C профессионализацией рождественского сервиса подготовка Санта-Клауса становится все качественнее, и агентства принимают все меры предосторожности для того, чтобы не разочаровать заказчика — то есть представить своего Санту как можно более правдоподобным. Как правило, они выделяют заказчику Санта-Клауса из другого штата, чтобы его случайно не узнали.Особое внимание уделяется внешнему виду Санта-Клаусов. Дети любят подергать их за бороду, поэтому предпочтительнее натуральная борода, отращивать ее начинают с 1 августа. Качество бороды влияет и на оплату труда Санты: профессионал с настоящей бородой возьмет с заказчика вдвое больше. Красить бороду не возбраняется, но ее окраска в снежно-белый цвет обойдется недешево — в $200. Санта, кроме того, должен быть упитанным — если своего живота нет, придется обзавестись накладным. В США прокат костюма, бороды, парика и прочего реквизита обойдется в $55-80 в сутки, в Британии — около 20 фунтов ($35).
Но настоящие профессионалы не берут костюм напрокат, а шьют по заказу, причем по нескольку для разных видов деятельности. Так, у профессионального Санты Тома Коннагана из Анахайма (штат Калифорния) пять костюмов, в том числе один специально для съемок на экране. Костюм Санты в США стоит, в зависимости от комплектации, размера и материала, от $35 до $550. Костюмы и шапочки эльфов, помощников Санты,— в среднем $50. Парик с бородой — тоже недешевое удовольствие. Если не очень натурально выглядящий полипропиленовый парик обойдется в среднем в $20-30, то парик из ячьей шерсти, по фактуре напоминающей человеческие волосы, стоит $325. Объемистое накладное пузо — $25. Если Санта появляется с супругой (Миссис Санта), то платье, фартук, чепец, парик и очки для миссис Санта обойдутся в $30-200. В Германии костюм Рождественского деда на сайте racheshop.com стоит от 20 евро (обычный) до 50 евро (костюм упитанного деда), а костюм Миссис Санта — 35 евро.
Но главное для Санты — это умение работать с детьми. Он должен быть убедительным в роли добродушного, хохочущего и всезнающего деда — в частности, помнить всех оленей, сопровождающих его, по имени и уметь показать каждому ребенку, что внимание уделяется лично ему. Санта должен быть находчивым и ловко выходить из положения, когда дети задают сложные вопросы или просят вернуть папу из Ирака, или подарить братишку или сестренку. Впрочем, как отмечают Санта-Клаусы с опытом, дети часто просят одно и то же: девочки ту или иную Barbie, мальчики — одну из разновидностей игровых приставок, чаще всего Xbox или PlayStation.
Работа Санты является довольно тяжелой физически. Приходится позировать в среднем для более тысячи фотографий ежедневно — соответственно, примерно столько же детей надо усадить на колени. Костюм Санты очень теплый, особенно за счет накладного живота или утолщающего жилета, а работать приходится в помещении, но Санта не должен выглядеть усталым, иначе дети не будут в него верить.
Быть "настоящим" Санта-Клаусом учат на специальных курсах, которых становится все больше. Как правило, это однодневные курсы по 8-10 часов стоимостью от $45 до $200. На них обучают всем тонкостям ремесла — от приемов общения с детьми и родителями и умения носить костюм до правильного распределения нагрузки на спину и заключения контрактов с заказчиками. Проводятся и массовые обучающие конгрессы — так, 7 декабря в Берлине прошли тренинги, в которых приняли участие 250 Санта-Клаусов со всего мира.
У Санта-Клаусов уже есть свои профессиональные ассоциации. Так, в США существует Amalgamated Order of Real Bearded Santas (Объединенный орден Санта-Клаусов с настоящими бородами). В нее входит уже более 300 единомышленников. Члены ассоциации придерживаются особой профессиональной этики — в частности, не рекламируют табак и алкоголь.
Рождество год кормит
Работа Санта-Клаусом — из разряда сезонных. Если в Европе Санта начинает работать в середине декабря, то в США "дед в красном" начинает появляться сразу после Дня благодарения (последний четверг ноября), а 26 декабря исчезает бесследно. Вместе с ним исчезает и работа. Но пока она есть, Санты трудятся очень интенсивно — до 16 часов ежедневно все семь дней в неделю. За это время некоторым из них удается обеспечить себе безбедное существование на целый год. Так, в прошлом году Том Хартсфилд, пенсионер из города Дауни, штат Калифорния, сумел за 96 часов работы заработать $30 тыс.Как сообщил Ъ Роберт Минт, представитель агентства Santa for Hire из калифорнийского города Коста-Меса, сам профессиональный Санта-Клаус, его агентство выдвигает два обязательных условия для кандидатов в Санты: соискатель должен быть дедушкой, у которого есть внуки, и профессиональным актером. Хороший Санта этого агентства получает от $100 за визит.
В среднем заработок Санта-Клауса в США составляет от $10 в час в самых дешевых торговых центрах до $50-100 в час и выше в случае вызова на дом. Профессионалы самого высокого класса получают до $500 за визит. В Великобритании Санта получает в среднем 15-20 фунтов ($26-35) за час работы в торговом центре. Британский журнал гостиничного бизнеса Caterer & Hotelkeeper сообщает, что вызов проверенного и профессионального Санта-Клауса из специальной компании для развлечения постояльцев обойдется примерно в 200 фунтов ($352) в день. В Германии визит профессионального рождественского деда из компании Weihnachtsmann Service Koeln, которая работает с 1995 года, будет стоить частным лицам 55 евро до 23 декабря и 75 евро после, организациям — 105 и 130 евро соответственно. У студенческой компании Tusma расценки ниже — в пределах Берлина вызвать деда в семью, где детей не более трех, стоит всего 28 евро, а с ангелочком, частым спутником немецкого Санты,— в два раза больше.
НАТАЛЬЯ Ъ-СКОРЛЫГИНА