деловое телевидение
Как официально объявил вчера холдинг "РБК Информационные системы", ему удалось привлечь $15 млн для запуска проекта первого в России круглосуточного делового телеканала. $10 млн на РБК ТВ дал сам холдинг, $5 млн получены в виде займа. К моменту начала вещания РБК ТВ надеется привлечь еще $18-20 млн на развитие бизнеса. В то же время отдельные участники рынка рекламы пессимистично оценивают перспективы делового канала.
Телекомпания РБК ТВ по планам руководства группы "РБК Информационные системы" должна создать первый российский деловой телеканал, аналогичный американским Bloomberg и CNBC. Канал, начало коммерческого вещания которого начнется в первом полугодии этого года, будет транслировать деловые программы круглосуточно, при этом 18 часов вещания будет составлять прямой эфир. Руководство РБК вчера подтвердило свои первоначальные финансовые планы: проект должен выйти на окупаемость к концу второго года работы телекомпании.
В "Росбизнесконсалтинге" сейчас располагают двумя вариантами прогноза относительно потенциальной аудитории канала. "По прагматичным оценкам, в течение первого года работы канал сможет привлечь 3,5-5 млн зрителей, по оптимистичным — 7-8 млн",— говорит генеральный директор группы компаний РБК Юрий Ровенский. По его словам, прирост аудитории возможен за счет выхода РБК ТВ в регионы — ранее в его планы не входило вещание на всей территории России. Как стало известно Ъ, помимо Москвы и Санкт-Петербурга деловой телеканал можно будет смотреть в Тюмени, Саратове, Нижнем Новгороде, Иркутской области и ряде других регионов. Передачи смогут принимать абоненты кабельного и спутникового телевидения. Кроме того, в некоторых крупных городах РБК ТВ планирует наладить общедоступное эфирное вещание на дециметровых частотах.
По словам представителей "Росбизнесконсалтинга", проект будет окупаться за счет рекламы. Но участники рекламного рынка оценивают перспективы делового телеканала скептически. "Пока российская аудитория не очень нуждается в деловой информации, так как большая ее часть просто не включена в экономическое пространство,— говорит начальник информационно-аналитического отдела группы компаний 'Видео Интернэшнл' Виктор Коломиец.— Держателей акций, которые в развитых странах составляют значительную часть аудитории таких каналов, в России не так уж много. Поэтому я бы достаточно пессимистично оценил коммерческие перспективы такого канала". По мнению экспертов, очевидно, что если реализацией рекламного времени займется сам канал, то финансовые результаты, скорее всего, будут невысокими. Продажи можно увеличить, только если рекламу на РБК-ТВ будет продавать специализированная компания в пакете с другими каналами, в частности общероссийскими.
ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ