Вчера компания Levi Strauss & Co. объявила о закрытии шести фабрик в США и увольнении 3600 сотрудников. Теперь самые знаменитые американские джинсы будут шить только в развивающихся странах с дешевой рабочей силой.
После закрытия шести фабрик на территории США останется только два предприятия Levi Strauss — швейная фабрика и центр предпродажной подготовки продукции. Как пояснил исполнительный директор Levi Strauss Филип Марино (Philip Marineau), последние сокращения являются частью общей стратегии финансовой реструктуризации компании, принятой в 1999 году. Levi Strauss собирается доверить большую часть своего производства иностранным подрядчикам. "Это жесткое решение, но мы должны отказаться от заводов в США — иначе нам не выдержать конкуренции",— заметил господин Марино.
В 1998 году Levi Strauss уже отказалась от 14 фабрик в США и четырех в Европе, уволив 7400 сотрудников. По этому пути пошли и другие американские производители, начавшие активно переводить производство за границу — в Азию и Восточную Европу. В частности, в прошлом году VF Corp., владеющая марками Wrangler и Lee, уволила 13 тыс. рабочих.
Впрочем, проблемы Levi Strauss связаны не только с дорогостоящим производством. По мнению аналитиков, Levi Strauss слишком долго придерживалась консервативного стиля и сделалась неинтересной для основного потребителя джинсовой одежды — молодежи, которая теперь охотнее покупает деним молодежных марок и модных домов. "Интерес к классике стал падать с 1996 года,— отмечает брэнд-менеджер Levi`s в российской торговой компании 'ДжамильКо' Ирина Платова.— Есть, конечно, традиционные модели типа 501. Но все-таки компании нужно было переориентироваться на молодежь. Это и было сделано в 2000 году". Запущенная в 2000 году модель Levi`s Engineered, ориентированная на подростков, действительно продается лучше других моделей Levi`s.
ДМИТРИЙ Ъ-СИНИЦЫН, АДЕЛЯ Ъ-ФАТЕХОВА