Магазинов, именующих себя бутиками, в Москве в последнее время появилось предостаточно. Что такое бутик, сегодня, наверное, знают все. Напомним, что это то место, где продается одежда знаменитых кутюрье и известных домов моды. И если бутик отвечает своему статусу, то в нем всегда можно увидеть самые последние достижения мира высокой моды — одежду классов haute couture и pret-a-porter. Во все мире эта продукция стоит дорого, а у нас, надо заметить, очень дорого. Виной всему, говорят, пресловутые таможенные пошлины. И потому многие наши соотечественники предпочитают покупать такую одежду в Европе. Тем не менее торговля в столичных бутиках идет успешно — они имеют своего покупателя. И если вы готовы стать одним из них, вам нужно знать куда пойти. Местоположение магазина и его внутреннее убранство должны соответствовать предлагаемому дорогому товару — это одно из важных условий именитых фирм. И потому, выбирая бутик, не упускайте из виду этот, казалось бы, незначительный фактор.
Как известно, в целом покупатели делятся на две категории: одни предпочитают покупать одежду "с именем" — исключительно от известных фирм и кутюрье — другие вполне согласны на "безымянный" товар, но хорошего качества. За "именами" следует отправляться в бутики. Вообще, эта форма торговли как раз и создавалась под индивидуального богатого покупателя, который мог бы покупать здесь дорогие и эксклюзивные вещи, представленные небольшими партиями. Одежда от Armani, Christian Dior, Byblos, Versace, Trussardi, Bilancioni, Pal Zileri, Moschino, Montana, Genni, Ozbek, обувь от Paciotti, Guardiani, Pollini, Byblos, Versace, Casadei, Bally — это лишь небольшой перечень имен, которые станут подтверждением престижности вашего приобретения, свидетельством хорошего вкуса и кредитоспособности. Определите тот стиль, который вам больше всего по душе, и можно приступать к покупке. А если вы готовы потратить деньги, но даже отдаленно не представляете себе, что именно купить, положитесь на продавцов-консультантов: они окажут вам посильную помощь (высокий профессиональный уровень продавцов — обязательное условие для бутиков).
Предпочтение западных бутиков нашим у российского покупателя не всегда связано с разницей в ценах (зачастую довольно значительной). Иногда оно вызвано элементарным сомнением в том, что перед вами оригинал, а не подделка из третьих стран. Не все фирмы с громкими именами поставляют свою одежду "куда попало". Многие из них весьма придирчивы и строги в выборе партнеров. Так что у магазина, торгующего именной продукцией, обязательно должен быть эксклюзивный договор на продажу именно этой одежды и обуви.
В настоящем бутике, как правило, представлено не более 4-6 фирм, а если он именной, то и вовсе одна. Здесь всегда можно пролистать свежие сезонные каталоги и убедиться в том, что на вешалках висит самая последняя коллекция. Все, что устарело, уценивается, и скидки к концу сезона составляют обычно 50%. Это самое время делать покупки тем, кто считает безумием платить $1000 за костюм или $800 за блузку. Ведь по большому счету мужской классический костюм нового сезона мало чем будет отличаться от такого же, но сезона предыдущего. Лишь разница в цене ощутимая.
Неплохое впечатление производят бутики гостиницы "Славянская" — "Лаура Биаджотти", "Труссарди" и три бутика "Цезарь" (мужской одежды, женской одежды и обуви). Пока здесь, правда, царит межсезонье: только часть товара из новых коллекций, остальное же — остатки предыдущего сезона (эти вещи со скидкой, разумеется).
Мужскую и женскую коллекционную одежду предлагают бутики Cezars. Мужские костюмы от Byblos ($900-1200), Pal Zileri ($700-950), Versace ($110-1200), трикотаж Bilancioni ($300-750) и многое другое.
Женская одежда представлена фирмами Versace, Versus, Versatile, Genni, Ozbek. Костюмы Genni стоят $1200-2000, Ozbek — $1100-1500, Byblos — $1000-1300.
В Cezars всегда можно просмотреть видеофильмы с последними показами коллекций модной одежды, после чего приобрести понравившуюся вещь в магазине.
В обувном бутике вам предложат мужскую и женскую обувь Paciotti, Guardiani, Pollini, Byblos, Versace ($280-1000).
В бутике "Лаура Биаджотти", которую называют королевой кашемира, сегодня можно увидеть новую, пока еще неполную, коллекцию. Выполнена она, разумеется, из кашемира. Это платья (повседневные и вечерние), костюмы, пуловеры, пальто — не более трех размеров одной модели. Цены — от $1000 за пуловер до $2900 за пальто. Кстати, по сравнению с прошлым годом цены здесь значительно снизились (фирма провела маркетинговое исследование рынка и сделала смелый для наших магазинов ход: заметно расширила ассортимент, одновременно снизив цены).
Такого же высокого уровня и бутик "Труссарди" с мужской и женской одеждой и обувью производства одноименной фирмы.
Все это бутики, представляющие эксклюзивный товар. Очень дорогой по европейским меркам, но настоящий. В подлинности его сомневаться не приходится. Все самое новое, из последних коллекций. Работа в бутиках ведется по схеме, отработанной в Европе: сэйлы, поощрения для постоянных клиентов, индивидуальная работа с каждым покупателем.
Есть в "Славянской" и еще один бутик — "Даната", но о нем стоит сказать особо. Здесь наряду с одеждой от Ferre, Prado, Chanel и др., обувью от Sergio Rossi, Dolce & Gabbana, предлагается товар таких фирм, названия которых вам вряд ли о чем-либо скажут. Кроме того, хаотичное и разнородное скопление вещей, пусть даже с довольно громкими именами, настораживает. Создается впечатление, что все они выдернуты из остатков прошлогодних коллекций, а продаются по высоким ценам сезонного товара.
На звание бутика претендует также торговый дом "Москва" в своем новом качестве — после реорганизации и ремонта. Магазин решил делать ставку исключительно на имена и сегодня называет себя "бутик бутиков". Здесь представлено около 30 престижных фирм в женском салоне и около 10 — в мужском. Среди них — Christian Dior, Versace, Jean-Louis Sherrer, Jil Sander, Claude Montana и многие другие. Максимальный набор фирм с громкими именами — таковы планы на перспективу "бутика бутиков". Товар в нем, надо отметить, действительно самый "свежий". Одежду, которая висит на вешалках в зале, можно увидеть в каталогах, где ее демонстрируют Надя Ауэрман или Клаудия Шиффер. Подобные картинки в каталогах, как правило, являются самым важным аргументом для покупателя, и рейтинг таких вещей неизмеримо высок. А сногсшибательные цены удивляют только случайных посетителей, забредших сюда по старой памяти, но отнюдь не постоянных покупателей.
Бытует мнение, что если магазин дорогой, то, значит, он и является бутиком. Но дорогие магазины комплекса "Садко-Аркада" (а всего из восемь) вряд ли можно так назвать. Товар в массе своей отнюдь не эксклюзивен, а фирмы, представленные в одном магазине — разные по цене и по качеству. Только магазины Donna и Jourdan, пожалуй, ближе всего к бутикам. Именно они предлагают дорогую и добротную качественную одежду с "именем", отвечающую требованиям богатого клиента.
Магазин Charles Jourdan представляет различные фирмы довольно высокого уровня (причем как известные, так и нет). Это мужская одежда Corneliani, Brinkman и D. Hardwich, мужская и женская обувь Jourdan и Baldinini.
В магазине Donna наряду с такими известными дорогими фирмами, как Yves Saint Laurent, Sportmax и MaxMara, иногда можно увидеть одежду израильского производства, причем по довольно высоким ценам. Несколько аляповатый пляжный костюм (Израиль) обойдется почти в $200. Есть много вещей, которые лежат на прилавках уже не один год, а цены на них остались довольно высокими.
Из дорогих магазинов "Валдай-центра", который был открыт в прошлом году, пожалуй, только Prestige de Paris можно назвать бутиком. Мужчина здесь может одеться буквально с головы до ног. К его услугам фирмы Azzaro, Corn, Caporalli, GR, Bayard и т. д. Вся одежда — из последних коллекций. Администрация считает, что цены здесь мало отличаются от западных, а покупатель имеет гарантию, что товар подлинный. В среднем костюмы стоят $750, смокинги — $1400.
Претендует на звание бутика и магазин женской одежды — En Vogue. Практически всегда в продаже есть эксклюзивные вещи от Cerrutti, Louis Ferraud, Alma, Loretta di Lorenzo.
Однако много и таких фирм, имена которых нам неизвестны. Конечно же, это не умаляет достоинства их продукции: качество, как правило, достаточно высокое. Раскупается она хорошо потому, что цены умеренные. На "ура" разошлась представленная недавно коллекция осенней одежды английской фирмы Michel Ambers — пиджаки, юбки, пальто и полупальто ($160-1000). Покупатели, отдавшие предпочтение этой фирме, видимо, были ничуть не озабочены ее безвестностью.
На сегодня разброс цен здесь довольно существенный. Сейчас, во время распродажи, самый дорогой вечерний костюм фирмы Loretta di Lorenzo стоит $1600, а стоимость самых дешевых вещей (различных летних трикотажных кофточек и шортиков) доходит до $5. Соответственно, и покупатель здесь встречается самый разный.
ЕКАТЕРИНА Ъ-БАБЕНКО
ГАЛИНА Ъ-ПОТЯГАЕВА