Если развитие брэнда достигло логического конца, спасти его помогут абсурдные инновации. «Секрет фирмы» выяснил, как усовершенствовать уже известный продукт, чтобы привлечь к нему внимание потребителей.
 |
Последняя новинка от Gillette – бритвенный станок с пятью лезвиями – стал ответным ударом компании по заклятому конкуренту. Первым вызов традиционной трехлезвийной конструкции бритвенных устройств бросил швейцарский производитель Schick, два года назад выпустивший станок Schick Quattro с четырьмя лезвиями. Благодаря этому продажи станков Schick в ряде стран вдвое превысили показатели модели Mach3 от Gillette. Президент Schick–Wilkinson Sword Джозеф Линч так объяснял успех Quattro: «Три лезвия лучше, чем два, а четыре – лучше, чем три». Видимо, эта швейцарская формула успеха вдохновила американцев, и Gillette анонсировал станок с пятью лезвиями. Компания серьезно рассчитывает, что к 2008 году чудо-устройство опередит по продажам привычный Mach3, а объем продаж нового станка к этому сроку превысит $1 млрд.
Виагра для жвачки
Добавив в обычную жевательную
резинку примерно 100 мг цитрата силденафила, мировой лидер по
производству жевательной резинки компания Wrigley планирует
упрочить привязанность покупателей к своим продуктам. Дело в том,
что цитрат силденафила – это основной компонент популярного
медицинского препарата виагра. Правда, для того чтобы запустить
новый продукт в продажу, Wrigley придется ждать еще шесть лет, пока
не истечет срок действия патента фармацевтической компании Pfizer.
И тогда слоган «Жевать – не переживать» для многих мужчин
наполнится новым, глубоким смыслом.
Духи для автомобиля
В прошлом году автопроизводитель
Citroen выпустил новую модель – C4. Ее отличие в том, что в
качестве опции автомобилю добавили… духи. Капсула-диспенсер
расположена на приборной доске. Входящие в комплект поставки
ароматы сандала или жасмина будут окуривать пассажиров через
систему вентиляции. Всего же в С4 доступны девять ароматов, включая
экзотический иланг-иланг. Своим ноу-хау, считают эксперты, Citroen
оказал большую услугу официальным дилерам. Именно у них – наряду с
заменой масла и сменой фильтра – можно будет заправить машину
духами после того, как бесплатно прилагаемые закончатся.
Йод для водки
Гродненский ликероводочный завод в
Белоруссии стал родоначальником нового направления в отрасли –
«здоровой водки». С октября предприятие начнет выпускать водку с
добавлением йодированной соли. Хотя фармакологическая ценность этой
смеси весьма сомнительна, гродненские водочники уже заработали на
ней международный контракт: первые партии пойдут на экспорт в
Литву. Кстати, водка с йодом – не единственное «оздоровительное»
ноу-хау белорусской фирмы. Сейчас завод производит водку,
«обогащенную витаминами и глюкозой», и водку, «насыщенную ионами
серебра».
 |
После трех лет работ компании Adidas удалось наконец оснастить кроссовки компьютером. Новая модель под названием Adidas-1 Trainer обрабатывает информацию о весе спортсмена и скорости бега, а также о типе поверхности. Процессор управляет электромотором и системой тросиков, регулирующих подпружинивание подошвы. Есть на кроссовках и кнопки ручного управления. Предполагается, что в США цена новинки составит $250, а в комплект войдет CD с программным обеспечением. Нужно ли будет обновлять кроссовкам драйверы, угрожает ли им компьютерный вирус и способны ли они противостоять хакерским атакам, в компании не уточняют.