Телефоны обретают не только чувство пространства, но и социальный инстинкт, создавая карты коллективного внимания. идеи
 |
Картина, нарисованная Дэвисом, слегка пугает. Города превращаются в материальные «закладки» для индексов внимания, которые никогда ничего не забывают. В будущем, оказавшись в чужом городе, дети смогут посетить те же места, где побывали их родители 20 лет назад. ZoneTag, один из экспериментальных проектов поисковика Yahoo!, обеспечивает такую индексацию мест на основе «коллективного внимания». Виртуальные прогулки с друзьями становятся еще интереснее, если учесть, что накопленную «базу внимания» можно классифицировать — например, определить, какие места посещают твои самые «культурные» знакомые, а какие — самые «гламурные». Мобильный телефон, по словам Марка Дэвиса, превращается в «средство производства локализованного контента в режиме реального времени».
Можно пофантазировать о том, что «социальные сети», сегодня распространенные в интернете, перекочуют из виртуального мира в физический и люди смогут общаться, изучая следы, оставленные друг другом «на карте местности». «Физический мир превращается в главный горизонт развития для социальных сетей»,— считает Дэвис. А «карты внимания», созданные новыми моделями телефонов со встроенным социальным инстинктом, способны сделать прогулку по незнакомому городу более интересной, если, конечно, не испугает перспектива находиться в окружении вещей, которые никогда ничего не забывают.
Джефф Джарвис, журналист
Американская компания Nabisco создала социальную сеть, посвященную…
печенью. Это одно из последних, идиотских проявлений умирающей
медийной модели. Вместо попыток завлечь потребителей почему бы
компаниям самим не пойти в готовые социальные сети? В этом выигрыш
рекламной системы Facebook. Она демонстрирует товар, который
нравится вашим друзьям, и это настоящий рай для брэнда. А кликать
на сайт Nabisco никто не будет — никто ведь не собирается назначать
свидание печенью.
BLOG: Buzz Machine
http://www.buzzmachine.com
Грант Маккрэкен, маркетолог
Трансмедиа — новый способ рассказывать истории, не обращая внимания
на медийные жанры. Например, «Матрица» — это три фильма,
мультфильмы, комиксы и видеоигры. Поэзия «Матрицы» — это поэзия
трансмедиа; шоу держится на плаву только благодаря этому
«вспомогательному каналу». Из красивой идеи трансмедиа превращается
в источник прибыли. И этот мир обещает быть интереснее, чем мир
традиционных медийных форматов.
BLOG: This Blog Sits At The
http://www.cultureby.com
Сет Годин, гуру маркетинга
Старая, фабричная организация — это мир маленьких идей. Небольшие
изменения технологии делали товар привлекательным. Сегодня большие
идеи типа IPhone не оставляют шансов маленьким улучшениям. В
рекламе все наоборот: большие идеи вроде «ковбоев Marlboro» хорошо
работали, когда реклама «командовала парадом». Сегодня это не
сработает — идею надо сделать частью опыта. Да, сейчас есть место
для больших идей. Просто они больше не основаны на рекламе.
BLOG: Seth Godin’s Blog
http://sethgodin.typepad.com