Чемпионат мира 94 года, по прогнозам THE WALL STREET JOURNAL EUROPE, будет самым прибыльным спортивным событием в истории. По основным показателям он намного обгонит своего итальянского предшественника. Общий доход будет никак не меньше $4 млрд. Что же касается рекламы, то первенство мира предоставило крупным фирмам ни с чем не сравнимые возможности, которыми они не преминули воспользоваться.
Как сказал вице-президент McDonalds по маркетингу Дин Баррет, "альтернативы рекламе на чемпионате нет. Из 24 выступающих здесь стран наши фаст-фуды есть в 17. Только с помощью футбола мы можем обратиться ко всем нашим потребителям одновременно". McDonalds упрочивает свое положение на уже занятых территориях, многие же в течение месяца, когда идет чемпионат, начинают завоевание новых рынков. Производитель пива Budweiser пытается — судя по предварительным данным, достаточно удачно — осуществить давнюю мечту и на волне футбольного интереса пробиться к французским и английским потребителям.
А некоторым фирмам чемпионат помогает без каких бы то ни было усилий с их стороны. За месяц до начала первенства, когда болельщики начали уже всерьез к нему готовиться, концерн Philips констатировал резкое увеличения продаж своих телевизоров в Европе — причем фирма не вложила в маркетинг ни цента дополнительно. Развивая успех, Philips добился того, что именно его система освещения была установлена на футбольных полях, принимающих первенство.
Впрочем, чемпионат влияет на мировое производство не только положительно. Европейские болельщики явно снижают производительность труда после вечерних просмотров, а латиноамериканские идут еще дальше. На бразильской бирже в Сан-Паоло, например, в дни, когда играет сборная, вводится особый режим: торги кончаются ровно в полдень. Брокеры считают, что компенсируют это тем, что в эти дни биржа работает без традиционного двухчасового перерыва в самое жаркое время суток.