Еще десять лет назад считавшаяся в России чуть ли не верхом совершенства бытовая электроника Philips теперь оказалась здесь на позициях, отнюдь не соответствующих масштабам третьего в мире (после Sony и Matsushita) электронного концерна. Медлительность Philips на российском рынке в последние годы была обусловлена внутренними проблемами компании. Однако она не поставила на России крест, о чем свидетельствует, в частности, подписанное вчера дистрибуторское соглашение с компанией "Росинтех", диктовавшей в Москве в прошлом году цены на технику Philips.
Начав свой бизнес еще в прошлом веке в Санкт-Петербурге, Philips и сегодня держится здесь неплохо усилиями фирмы "Фэлком", имеющей 3-летний дистрибуторский стаж. Однако в других регионах, особенно в Москве, технику Philips вытеснили японцы. Теперь Philips решил наконец взяться и за центральные регионы России, планируя назначить здесь трех дистрибуторов. С "Росинтехом" соглашение уже заключено. Но его руководители считают, что голландцы не вполне адекватно оценивают реалии российского рынка, особенно в области ценовой политики. Продавая в прошлом году в целом неплохую технику Philips (особо популярны у россиян телевизоры Power Vision — "ушастые", как их прозвали за выдвинутые динамики) на 10-15% дешевле Sony, "Росинтех" добился неплохих объемов продаж. Но голландцы хотят продавать свою технику дорого. А при нынешнем рейтинге Philips в России, уступающем Sony и Panasonic, это, считают в "Росинтехе", приведет к переключению покупателей на японские марки или, что еще хуже, на "серый" Philips (устаревшие модели из Дубаи и Сингапура).
Планы Philips в России обширны: сеть фирменных магазинов (открытие первого, которое должно было состояться еще в прошлом году, намечено на конец мая), консигнационный склад (пока пустой), борьба с "серым" импортом (способы непонятны). В этом году, как отметили в "Росинтехе", в Россию стали поступать более современные изделия Philips, чем в прошлом. Если продаваться они будут в соответствии с планами Philips и с учетом опыта партнеров, рейтинг марки может повыситься.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН