Как стало известно Ъ, в конце октября сразу несколько региональных макаронных фабрик резко сократили объемы производства. Причиной этого стало 25-процентное снижение цен крупнейшим оператором рынка — агрохолдингом "Агрос" (входит в группу компаний "Интеррос"). По мнению экспертов, проводя агрессивную ценовую политику, "Агрос" пытается потеснить небольших производителей на региональных рынках.
Как заявил Ъ Отари Эхвая, один из акционеров ОАО "Макарна" (крупнейший производитель макарон в Волгоградской области), его компания была вынуждена сократить выпуск макарон на 40%. "Мы были вынуждены сократить объем производства на 300-400 тонн в месяц, поскольку не желаем ввязываться в ценовую игру, затеянную на рынке, и продавать свою продукцию по цене близкой к себестоимости",— отметил господин Эхвая. По информации Ъ, аналогичные шаги предприняли еще несколько небольших фабрик в Центральном регионе. Кроме того, ряд производителей были вынуждены пересмотреть свой портфель брэндов. "Мы выпустили новый дешевый брэнд, чтобы сохранить свои продажи",— заявил Валерий Покорняк, гендиректор фабрики "Алтан" (Алтайский край).
Основной причиной падения цен на макаронном рынке его участники называют ценовую политику группы "Агрос", одного из крупнейших операторов. "За последние четыре месяца 'Агрос' уронил оптовые цены на весовые макароны с 10 рублей за килограмм до 7,5",— говорит генеральный директор "Инфолинк" Андрей Гуров. С ним согласна и финансовый директор ОАО "Макфа" Светлана Захарова. "10 рублей — это оптимальная цена, снижение ее до 7,5 рубля убыточно. 'Агрос' явно демпингует",— говорит она.
По данным компании "Бизнес-Аналитика", "Агрос" занимает 21,2% российского рынка макаронных изделий в стоимостном выражении. Компания владеет макаронными фабриками "Экстра М" (Москва), "1-я Петербургская макаронная фабрика" и САОМИ (Смоленск). Оборот группы в 2004 году составил $120 млн.
Объем российского рынка макаронных изделий составляет 820 тыс. тонн в год в объемном и $376 млн в стоимостном выражении. Крупнейшими продавцами макарон помимо "Агроса", согласно исследованиям "Бизнес-Аналитики", являются "Макфа" (27,7% рынка) и "Юроп фудс Галина Бланка" (6,6%).
Участники рынка объясняют действия "Агроса" по-разному. "У 'Агроса' нет как таковых раскрученных брэндов, поэтому в настоящее время они вынуждены работать на рынке макаронных изделий, снижая отпускные цены на весовые макароны и фасованные макароны из мягких сортов пшеницы",— считает начальник отдела сбыта "Макфы" Денис Карнаев. А господин Покорняк указывает на неблагоприятную ситуацию на рынке. Из-за большого урожая зерна установились очень низкие цены на муку, и мельничные комбинаты стали активно выходить на рынок макарон, штампуя нафасованную продукцию для низкого ценового сегмента. "В этой ситуации у 'Агроса' просто не выдержали нервы, и они пошли на поводу у рынка, снизив отпускные цены",— говорит гендиректор "Алтана".
В "Агросе" категорически отвергают все обвинения в свой адрес. "Я не могу воспринимать обвинения в демпинге в адрес 'Агроса' никак иначе, как испуг конкурентов, не уверенных в завтрашнем дне,— заявил Ъ управляющий директор бизнес-блока 'Макаронные изделия' группы 'Агрос' Алексей Конельский.— Цены на фасованную продукцию, в том числе и из мягких сортов пшеницы, за последние полгода у нас выросли в среднем на 5%. Цены на весовую продукцию определяет рынок, мы не ниже и не выше него".
Тем не менее участники рынка опасаются, что игра на понижение, затеянная "Агросом", будет иметь серьезные последствия для рынка. "За последний год рентабельность производителей весовых макарон снизилась: если в 2004 году она составляла 8-10%, то в настоящее время 3-5%. 'Агрос', снижая цены, уменьшит рентабельность вообще до 2-3%,— говорит господин Карнаев.— А это означает верное банкротство для большинства региональных производителей".