Владимир Евтушенков решил развивать овощной бизнес. Агрохолдинг «Степь», который входит в принадлежащую бизнесмену АФК «Система», решил увеличить продажи продуктов в рознице и создал свой федеральный бренд. С его помощью «Степь» планирует втрое увеличить объемы продаж фруктов и овощей к концу 2021 года. Какие перспективы у этого бренда на рынке? И может ли фигура Владимира Евтушенкова помочь в его продвижении? Выясняли Яна Пашаева и Владимир Расулов.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Интерес к сельскому хозяйству у Владимира Евтушенкова возник, как минимум, во второй половине 2014-го. Именно тогда портфель активов АФК «Система» пополнился агрохолдингом под названием «Степь». Компания развернулась в Краснодарском и Ставропольском краях, Ростовской области и Карачаево-Черкесии, где в основном стала заниматься садоводством, производством овощей, зерновых и сырого молока. На последнее, к слову, готова была потратиться: например, в апреле 2016 года купила выставленный на торги племзавод за 400 млн руб. При этом, как пишет газета «Ведомости», часть продукции отгружалась под брендами «Степи» оптом через поставщиков, а на розницу приходилось меньше трети таких продаж. Именно поэтому постепенно компания начала переводить продукцию со старых брендов, таких как входящие в холдинг яблоки «Сады Кубани», а также огурцы и помидоры от агрокомбината «Южный», на новый.
Создание общего бренда здесь вполне логично: это позволит оптимизировать расходы на продвижение, говорит главный редактор журнала «Аграрное обозрение» Константин Лысенко: «Все мы знаем, естественно, бренды "Белая дача", "Сады Придонья", "Дмитровские овощи". В принципе они все поступают вполне логично. Сейчас идет укрупнение производства, и все агрохолдинги стараются вкладывать деньги в рекламу, а она будет эффективна, если вы раскручиваете какой-то один бренд, а не десятки.
Если они будут рекламировать каждое яблоко, произведенное в разных хозяйствах, то просто огромные деньги уйдут на это, да и все».
Под брендом «Степь» одноименный агрохолдинг планирует выпускать и новую продукцию — картофель, морковь, свеклу и лук. При этом фигура Владимира Евтушенкова в этом случае вряд ли повлияет на рост продаж. Все будет зависеть от качества овощей его компании, говорит президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов: «Смею предположить, что конечный потребитель этих продуктов уважаемого господина Евтушенкова вряд ли знает. Может быть, есть целевая аудитория, которая причастна к бизнесу, кто-то следит за бизнес-процессами, но тут, мне кажется, стоит выбирать по свежести продуктов. Если у них качественная продукция, люди бренд запоминают. Если она им понравилось, то в магазине они выберут именно ее, зная, что эти огурчики свеженькие, помидорчики свеженькие, лучок свеженький».
При этом Владимир Евтушенков — далеко не единственный бизнесмен-аграрий. Ранее стало известно, что огурцами и помидорами увлекся сын Романа Абрамовича Аркадий Его компания «Гринхаус» построит на Дальнем Востоке 300 га высокотехнологичных теплиц. А в 2016-м году он возвел их в Белгородской области и потратил на это примерно $400 млн. Овощеводством также начали заниматься основатель оператора «Скартел» Сергей Адоньев и главный акционер банка «Россия» Юрий Ковальчук. Похоже, это становится модным.
Тем временем, подконтрольный Владимиру Евтушенкову агрохолдинг «Степь» запланировал крупно вложиться в собственное молочное производство. Руководство компании в октябре объявило о том, что она решила вернуться к планам построить ферму в Ростовской области и намерена инвестировать в этот проект 2 млрд руб. Правда, сроки его реализации пока неизвестны.