рынок рекламы
Вчера экспертный совет Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) подвел итоги работы российского рекламного рынка в прошлом году. По оценке РАРА, в ушедшем году по объему рекламного рынка Россия впервые вошла в десятку крупнейших рынков Европы.
Предварительные рекламные итоги 2002 года РАРА подвела еще в конце октября (Ъ писал об этом 31 октября). И они почти полностью совпали с итогами окончательными, которые были объявлены вчера. Как и предполагалось, объем российской рекламы в 2002 году вырос на 51%. При этом его рост даже немного превысил первоначально спрогнозированный: вместо $2,63 млрд рынок увеличился до $2,68 млрд (см. таблицу).
Эксперты РАРА заявляют, что эта цифра обеспечила России попадание в десятку стран, лидирующих по объему своих рекламных рынков. Объем же наружной рекламы — щитов формата 3 x 6 м, количество которых по России перевалило за 100 тыс.,— и вовсе обеспечил нашей стране третье место в общеевропейском рейтинге.
"Если судить по абсолютным цифрам, мы выглядим вполне прилично: получается, что в России тратят на рекламу не так уж и мало денег. Однако относительные показатели свидетельствуют, что перед отечественной рекламной индустрией открываются поистине необозримые перспективы роста,— говорит президент РАРА Владимир Евстафьев.— Не надо забывать, что мы расходуем наши $2,68 млрд на 150-миллионное население. В итоге получается, что на каждого россиянина в прошлом году пришлось 18 рекламных долларов. Для сравнения: на одного жителя США тратят $1000".
Вопреки международным тенденциям объемы отечественной рекламной индустрии продолжают расти. "В последние годы мировой рекламный рынок ежегодно уменьшается на 3-5%. Рост же отечественного рынка рекламы пока продолжается,— отмечает эксперт РАРА, начальник информационно-аналитического отдела компании 'Видео Интернешнл' Виктор Коломиец.— Правда, уже сейчас ясно, что темпы роста будут замедляться".
Особенно активно в ушедшем году росли объемы медиарекламы (СМИ и наружные носители). Эта тенденция сохранится и в дальнейшем: в 2003 году этот сегмент рынка должен увеличиться с сегодняшних $1,99 млрд до $2,73 млрд. В 2004 году, по прогнозам РАРА, объем медиарекламы составит $3,43 млрд, а в 2005-м — уже $3,8 млрд.
Показательно, что половину всех денег в 2002 году принесли российскому рынку отечественные рекламодатели. Их бюджеты выросли до рекордной величины — 61% от общего объема рынка ($1,6 млрд). Среди российских рекламодателей лидирует компания "Вимм-Билль-Данн", которая по итогам года попала в тройку крупнейших рекламодателей.
Еще одна заслуживающая внимания тенденция — рост спроса на рекламу в регионах. В первую очередь его почувствовали на себе региональные телеканалы. Из $900 млн рекламных денег, которые получило в 2002 году все российское телевидение, региональным телеканалам досталось $190 млн, что почти в два раза больше, чем в 2001 году. Виктор Коломиец отмечает, что в связи с дефицитом рекламного времени на центральных телеканалах интерес рекламодателя к региональной телерекламе продолжает повышаться. При этом, по его словам, "сейчас перед рынком стоит проблема цивилизованной продажи рекламы в регионах, поскольку там нет четкого мониторинга".
АЛЕКСЕЙ Ъ-ЛИМОНОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ