Во вторник и среду крупнейшие операторы мобильной связи — ОАО "Мобильные телесистемы" и ОАО "Вымпелком" — обнародовали свои квартальные и полугодовые отчеты. Один из главных показателей работы сотовых компаний — средняя доходность на одного абонента (ARPU) — у обоих операторов практически не изменился. По мнению аналитиков, это свидетельствует о стабилизации прежде всего московского рынка.
За истекший квартал абоненты обеих компаний подешевели менее чем на 10%: средний абонент "Вымпелкома" наговорил в это время на $18,9 (на $1 меньше, чем в первом квартале), а среднестатистический абонент МТС подешевел на $1,7 — показатель ARPU "Мобильных телесистем" составил $25. Более того, в Москве этот показатель даже повысился.Операторы объясняют произошедшее традиционным весенне-летним всплеском активности абонентов: многие выезжают за город, путешествуют и позволяют сотовым компаниям зарабатывать на роуминге. Есть, по мнению операторов, и другие причины активизации абонентов. "Несмотря на то что количество пользователей препейд-пакетов 'Би+' возросло до 75,3% за второй квартал,— говорит начальник службы по связям с общественностью ОАО 'Вымпелком' Михаил Умаров,— резкого снижения доходности абонентов не произошло. Многие низкодоходные абоненты, оценив удобство услуг, стали говорить больше".
В МТС также считают, что рынок активизировался не только за счет сезонной конъюнктуры, но и за счет тарифной политики компании. "Это произошло благодаря грамотной структуризации тарифных планов,— говорит первый вице-президент МТС Михаил Сусов.— В нашем тарифном плане 'Летний' мы стимулировали абонентов больше говорить: снизив стоимость звонков по одному направлению (на 'любимые' номера), увеличили трафик по этому направлению. То есть, получив возможность по более выгодным расценкам разговаривать с избранными людьми, абоненты стали больше с ними общаться".
Стабилизация ARPU свидетельствует об изменении качества абонентской базы. Прежде всего это касается Москвы. "Количество абонентов у операторов в Москве достигло критической массы,— говорит аналитик Deutsche Bank Юлий Матевосов.— Сочетание постепенного снижения тарифов и рост благосостояния столичных абонентов приводит к тому, что пользователи, ранее считавшиеся низкодоходными, будут говорить все больше и больше". Кроме того, эксперты полагают, что именно в столице абоненты просто не могут говорить меньше. "Те $9,9, которые тратит сейчас на разговоры препейд-абонент 'Вымпелкома',— отметка, ниже которой абоненту просто трудно проговорить,— говорит Юлий Матевосов из Deutsche Bank.— Таким образом, приток новых абонентов с низкой доходностью не будет сильно влиять на общее ARPU компании. 'Вымпелком' уже подошел к такой стабилизации, не исключено, что МТС рано или поздно также столкнется с этим явлением".
Тем не менее о полной стабилизации рынка говорить пока рано. По мнению аналитика ОФГ Алексея Яковицкого, в следующем квартале как для МТС, так и для "Вымпелкома" показатель ARPU уменьшится примерно на $1. Этому будет способствовать в первую очередь региональная экспансия, которая сопровождается увеличением числа низкодоходных абонентов и снижением тарифов.
ИВАН Ъ-БУРАНОВ, ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ