спорт и бизнес
Проходящий в Японии и Южной Корее чемпионат мира по футболу стал ареной борьбы двух мировых лидеров индустрии спортивной экипировки и оборудования — Nike и Adidas.В производстве спортивных товаров в настоящее время лидируют американская Nike (объем продаж за прошлый год составил $9,7 млрд) и германская Adidas-Salomon ($5,8 млрд). За ними с заметным отрывом следует германская Puma ($1 млрд). Являясь лидером отрасли в целом, Nike уступает компании Adidas в сфере производства футбольной экипировки. С 1970 года Adidas принадлежит также эксклюзивное право на поставку мячей для чемпионатов мира по футболу, а с 1998 года компания числится среди 16 официальных партнеров FIFA.
Компания Puma по изготовлению спортивной обуви была основана в 1924 году братьями Рудольфом и Адольфом Дасслерами (Rudolf Dassler, Adolf Dassler). Позже она занялась производством других спортивных товаров. В 1949 году Ади Дасслер основал собственную компанию Adidas. В 1997 году Adidas купила компанию Salomon Group и с тех пор называется Adidas-Salomon.
Компания Nike была основана в 1962 году американскими спортсменами Биллом Бауэрманом (Bill Bowermann) и Филом Найтом (Phil Knight) для производства баскетбольной формы и аксессуаров; позже стала мировым лидером отрасли в целом.
Из 32 сборных, участвующих в нынешнем мировом футбольном первенстве, клиентами Adidas-Salomon являются десять: сборные Франции, Аргентины, Германии, Испании, Китая, Саудовской Аравии, Турции, Швеции, Японии и Южной Африки. Продукцию Nike предпочли восемь команд: сборные Бельгии, Бразилии, Кореи, Нигерии, Португалии, России, США и Хорватии. На счету Puma пять команд: Камерун, Парагвай, Польша, Словения и Тунис. Остальные десять сборных поделили между собой шесть компаний. Англичан, ирландцев, норвежцев, а также футболистов из ОАЭ одевает Umbro; датчан — Hummel, итальянцев — Kappa, костариканцев — Joma, сенегальцев — Le Coq Sportif, а уругвайцев — нанятая Tenfield компания L-Sporto.
Расходы Adidas на чемпионат мира, включая контракты с игроками, пожертвования оргкомитету и рекламную кампанию, составили $45 млн. Nike потратила $105 млн. Компании сошлись в острой конкурентной борьбе, которую глава Nike Фил Найт (Phil Knight) назвал "войной без пуль". Обе сейчас действуют агрессивно, стремясь перенести игру на поле противника. Так, Adidas с 1998 года начала активно работать в США, и за четыре года ее доля на местном рынке спортивной обуви удвоилась, повысившись с 6 до 12%. Например, в феврале Adidas впервые стал лидером продаж баскетбольной обуви в США. В свою очередь Nike пытается потеснить Adidas на футбольном рынке. В Италии клуб Milano одевается в продукцию Adidas, а Juventus — в форму Nike. В Германии Bayern Monaco заключил контракт с Adidas, который к тому же является владельцем и 10% акций клуба, а Borussia Dortmund предпочел одежду Nike. Футболисты Real Madrid и Barcelona носят форму Adidas и Nike соответственно. Среди клиентов Nike также бразилец Роналдо (Ronaldo), португалец Луиш Фигу (Luis Figo) и француз Тьерри Анри (Thierry Henry). Adidas, в свою очередь, заключила спонсорские контракты с французом Зинедином Зиданом (Zinedine Zidane) и англичанином Дэвидом Бекхемом (David Beckham).
Главное, помимо футбольных клубов и сборных клиентами компаний ежегодно становятся около 250 млн любителей футбола по всему миру. По оценкам экспертов, объем рынка футбольной экипировки и аксессуаров составляет около 5 млрд евро в год. Накануне чемпионата мира только в Японии Adidas продала 300 тыс. футболок. Кроме того, она первой открыла сеть магазинов в Китае. Так что "война без пуль" еще не закончена.
ФЕДОР Ъ-КОТРЕЛЕВ