Полоса 120
Номер № 10(365) от 20.03.2002
Кругом враги
Конкуренты везде. Они забирают лучшие кадры, снижают цены и уводят клиентов. Они неустанно занимаются лоббированием, инвестируют огромные средства в рекламу и распространяют про вас неприятные слухи. В общем, не дают спокойно жить и работать.
Знаете, какой главный приоритет руководителей российских компаний? Сегодня они в первую очередь хотят увеличить долю своей фирмы на рынке. А это трудно сделать, не потеснив конкурентов. И ничего тут не поделаешь: борьба между компаниями будет вестись до тех пор, пока существует бизнес. То есть вечно. А значит, нам еще предстоит наблюдать за зрелищными (или какими они там будут — все зависит от изобретательности противников) маркетинговыми сражениями.
Впрочем, злостного конкурента в конце концов можно окончательно обезоружить. Ну, например, заключить с ним альянс, присоединить к себе или вовсе поглотить. Беда в том, что иногда подобные действия могут привести к полному уничтожению как конкурента, так и самого нападающего. Кстати, такие кампании порой тоже выглядят достаточно зрелищно. МАРИНА ИВАНЮЩЕНКОВА,главный редактор
