На российском рекламном рынке появилась новая крупная структура -АО "Премьер-СВ", стратегию действия которого, по мнению экспертов, будут определять фирмы, полностью или частично принадлежащие французскому рекламному агентству Carat. 28 января "Премьер-СВ" получил постоянное регистрационное удостоверение в Московской регистрационной палате, а 29 января подписал с НПО "Crosna" свой первый договор на проведение широкой рекламной кампании.
"Премьер-СВ" зарегистрирован как АО закрытого типа. Учредители: французские фирмы "Carat--Россия" (филиал Carat) и InterEspace (в которой Carat владеет контрольным пакетом акций), советско-итальянское СП ТИССА-Р, рекламное агентство Jeronimo Ltd. (Великобритания) и отечественная фирма ЛИС'С, действующая в сфере шоу-бизнеса и телевизионной рекламы. Размер уставного фонда не разглашается, однако известно, что ни один из учредителей не владеет контрольным пакетом акций.
Как сообщил пресс-атташе Jeronimo Ltd. Вадим Шаповаленко, деятельность нового АО строится на партнерском разделении функций между учредителями. В частности, Jeronimo Ltd. займется поиском клиентов в Великобритании, ТИССА-Р — выпуском печатной продукции, а ЛИС'С — обеспечением контактов на телевидении. "Carat--Россия", как сообщил заместитель гендиректора г-н Олег Панофф (Oleg Panoff), возьмет на себя стратегическое планирование рекламных кампаний на основе исследований и методик агентства Carat.
Наблюдатели отмечают, что тенденция к слиянию и укрупнению структур характерна в настоящее время как для российского, так и для западноевропейского рекламных рынков. В частности, Carat, по словам Паноффа, уже три года руководствуется этой стратегией в своей деятельности.
Как сообщил Панофф, первый договор на рекламное обслуживание "Премьер-СВ" заключил 29 января с НПО "Crosna". Согласно договору, "Премьер-СВ" на год становится эксклюзивным рекламным агентом "Crosna". Затем договор может быть продлен еще на 5 лет. По соображениям коммерческой тайны Панофф не сообщил сумму контракта, однако сказал, что рекламная кампания "Crosna" по размаху не уступит кампаниям "Менатепа", МММ или ВББ. "Премьер-СВ" будет получать 15% от ассигнований на изготовление рекламных материалов и 7% от стоимости приобретенного рекламного пространства.
Временный телефон "Премьер-СВ": (095) 927-06-35.
Телефон "Carat--Россия": (095) 971-03-02.
КИРИЛЛ Ъ-МАСЛЕНЦИН