Художник и продюсер Павел Каплевич рассказал слушателям Академии журналистики «Коммерсантъ» о значении положительного женского образа-бренда для страны.
Россия в глазах всего мира ассоциируется, в первую очередь, с агрессивными, пугающими мужскими образами – медведем, Путиным, Петром Первым, Сталиным. Это может быть одной из причин, почему туристы не едут в Россию, хотя культурные ценности и достопримечательности нашей страны гораздо богаче, чем, например, у Франции – одной из лидирующих стран в области туризма. Стране, чтобы стать привлекательной в глазах всего мира, необходимо работать над особым брендом – положительным, позитивным женским образом, полагает Павел Каплевич.
«Когда женский образ у страны есть, страна становится привлекательной, в том числе для туристов. У нас медведи и Сталины. Мы всегда будем ассоциироваться со страхом и агрессией. К нам боятся ехать», – сказал он.
Господин Каплевич привел в пример сознательную многолетнюю работу с положительными образами в Австрии. Не каждый сразу вспомнит, что именно эта страна является родиной Адольфа Гитлера. Десятилетиями страна взращивает и культивирует образы композитора Вольфганга Амадея Моцарта и императрицы Сисси. «Чтобы Моцарт зазвучал, была огромная работа страны, Австрии. Это была сознательна работа. Выбрали так и Сисси (красавицу и модницу), потому что искали положительный женский образ в дубль к Моцарту. Страна, не имеющая положительного женского образа, по определению будет восприниматься агрессором. Как только вы видите, что у страны есть женский образ, значит, страна с ним работает», – рассказал он
При этом женский образ сам по себе не возникнет, его нужно насаждать, как, например, сделали во Франции – где создали искусственный, собирательный образ Марианны, но который народ принял. Во Франции было достаточно много сильных женских личностей, имя которых является брендом мирового значения – Жанна Д’Арк, Эдит Пиаф, Коко Шанель. Однако чтобы не было «вкусовщины», чтобы не сталкивать людей с разными мнениями и позициями, ведь противников у любой исторической личности всегда предостаточно, было решено работать с изначально нейтральным образом, которому приписывают лучшие черты французской женщины.
Господин Каплевич предложил создать для России бренд «Анна» – некий собирательный образ, который будет поддерживаться образом Анны Карениной, героини одного из самых читаемых романов мира, поэтессы Анны Ахматовой и знаменитой балерины Анны Павловой.
«У нас нет бесспорного положительного женского образа, чтобы все люди сказали: «Да, мы будем за этот образ драться!» За Ахматову и Павлову драться не будут, они локальны. Но можно сделать из них мощный «бульон», чтобы они друг на друга работали», – считает Каплевич.
Он предлагает в рамках проекта сделать серию акций, мероприятий, которые будут популяризировать бренд «Анна» и одновременно делать образ России более гуманистичным, цветным, дающим выбор. Например, можно было бы провести балетный фестиваль Анны Павловой, привлечь иностранных поэтов к переводам стихов Анны Ахматовой, которую за границей переводили хорошие переводчики, но не поэты, сделать особый блок, посвященный Анне Карениной.
«Для любого человека, любого вероисповедания мы должны выглядеть гуманитарно. "Анна" и есть один из методов не топором побеждать, а человечностью», – отметил господин Каплевич.
Валерия Мишина