В Москве завершилась выставка "Дизайн и реклама". Главный итог выставки этого года — несмотря на кризис и всеобщие ожидания смерти рекламного рынка, рекламный дизайн не умер. Он, наоборот, на подъеме, считает ГРИГОРИЙ Ъ-РЕВЗИН.
Невероятно, но на выставку стояла огромная очередь. При том, что не Рафаэля привезли, а выставились 160 дизайнерских бюро, которые работают в сфере рекламы. То есть ситуация следующая: не рекламные агенты сбиваются с ног в поисках рекламодателя, а наоборот, рекламщики сидят в Центральном доме художника, ожидая, пока рекламодатели постоят в очереди, заплатят за билет и к ним пробьются. Однако и посетителю, не озабоченному проблемой того, на что употребить свой рекламный бюджет, было на что посмотреть. Пожалуй, нигде больше не удается увидеть такой образ России — абсолютно благополучной, остроумной, стильной буржуазной страны.
В этих стенах как-то забывалось, как устроен мир за ними. Первую премию за дизайн сувениров получила ручка "Ring-Pen" Василия Евсеева. Ручка одевается на палец как кольцо. Отзывы о ней: "Класс! Наконец-то я совместил ручку со своим компьютером",— пишет студент МГУ Дмитрий Устинов. Нет, вы поняли, какие у него проблемы? Он, значит, бегает пальцами по клавиатуре, а ему все время нужно что-то записывать. И ручка раньше терялась, а теперь — нет. Что называется, наконец-то. Начинаешь гордится за родную страну. В рекламном проспекте о ручке читаешь: "Спасибо за интеллектуальный подарок. Билл Клинтон". То есть Клинтон, не сразу сообразил, как этой штукой пользоваться. Право же, приятнее его уесть такой штучкой, чем разведывательным кораблем "Лиман".
Собственно, этот образ "процветающей буржуазной страны России" удавалось создавать каждый год. Но в этом году к образу добавились героические антикризисные черты. Причем на выставке обозначились две тенденции, так сказать укрепляющие российскую укорененность этой культуры. Одна из них касается предметного ряда. Все же по прошлым годам основным сюжетом рекламы было что-то такое нездешнее. Речь идет не только о памперсах и автомобилях, которые рекламировались. Лица людей, их фигуры, выражение лиц — все было каким-то отчаянно нездешним. Теперь все поменялось — видеоряд "обрусел".
В качестве примера — плакат саморекламы фирмы "Типогрэфик дизайн" (премия за лучшую экспозицию на выставке). Это отсканированная развертка пачки сигарет "Прима", где аутентичным шрифтом на месте советских сведений о типографии и укладчице сообщены реквизиты фирмы. То есть сугубо отечественный предмет и образ. Понятно, что для того, чтобы он стал "предметом буржуазной культуры", нужно было оценить пачку "Примы" в эстетике "реди-мейда", увидеть оригинальность советского шрифта и его стилизовать, словом, превратить этот мусор в безупречно стильную русскую вещь.
И второе. "Прима" — не одинока, примерно треть представленной на выставке продукции создана в эстетике конструктивизма. Это единственный из русских "измов", который почитается на Западе как мировое достижение. Многие годы все приезжавшие сюда архитекторы, дизайнеры и критики недоумевали — когда же Россия вернется к своему стилю. И пока в архитектуре национальный стиль разыскивался где-то в области слияния самовара с коромыслом, в дизайне обнаружился новый графический конструктивизм. Который, при всей интернациональности мира рекламы, позволяет опознать в нем "русский стиль".