Вытеснив с рынка российских производителей
Жители российской провинции, основные потребители недорогих табачных изделий, скоро смогут выбирать не только между "Примой", "Явой" и прочими "Нашими Марками". В середине июня московская компания "Табакоптторг" начнет в России монтаж линий по производству лицензионных македонских сигарет. Новое предприятие мощностью 1,2 млрд штук сигарет в год составит на рынке серьезную конкуренцию болгарским и российским производителям.
Уже сам вид македонских сигарет может вызвать у курильщиков со стажем приступ ностальгии по ушедшим временам. Десять лет назад, в эпоху всеобщего дефицита, именно они были чуть ли не единственным спасением для наших курящих сограждан. Советских и болгарских сигарет в ту пору катастрофически не хватало, а курить крепчайшие кубинские Ligeros и Partagas могли далеко не все. Поэтому завезенные "Союзплодимпортом" македонские Yugoslavia, Caneo и Rodeo производства компании "Македониятабак" пользовались большим спросом.
Времена табачного дефицита прошли, но о македонских сигаретах не забыли. В 1997 году московская компания "Табакоптторг" — один из крупных продавцов болгарских сигарет — провела ряд переговоров с "Македониятабак", и в сентябре прошлого года был подписан договор об эксклюзивных поставках македонских сигарет в Россию. Как и в советские времена, цена на Yugoslavia сопоставима с ценами на болгарскую продукцию — в опте эти сигареты стоят $0,24-0,28.
Однако к концу 1997 года усилились позиции основного конкурента македонцев — "Булгартабака". Болгарам удалось снизить цену на свою продукцию за счет открытия в России нескольких лицензионных производств. "Табакоптторг" решил бороться с конкурентами их же методами. Компания уже закупила две производственные линии стоимостью более $1 млн и в середине месяца приступит к монтажу. Предприятие, скорее всего, будет открыто в Туле — городская администрация заинтересована в создании новых рабочих мест и готова предоставить табачному производству налоговые льготы.
Правда, не исключено, что с эксклюзивом московской компании придется распрощаться. Как сообщили Ъ в российском представительстве "Македониятабак", "Табакоптторг" на протяжении последних нескольких месяцев не выкупает оговоренные в контракте объемы сигарет. Поэтому в конце мая был подписан договор с другой российской компанией, "Марцел", которая также будет заниматься импортом македонских сигарет.
Между тем создание нового местного производства македонских сигарет при сохраняющихся поставках готовой продукции с Балкан может нанести серьезный ущерб всем поставщикам недорогих табачных изделий. И в первую очередь пострадают российские фабрики. Ведь будущая продукция "Табакоптторга" будет уходить в розничную сеть по весьма "щадящей" отпускной цене — не выше 1,1 руб. за пачку. Это даже ниже оптовых цен на отечественные сигареты с фильтром (1,2-1,7 руб. за пачку). Разумеется, многие курильщики предпочтут дешевое импортное курево приемлемого качества более дорогой российской продукции.
Кстати, по прогнозам специалистов, в будущем с ростом доходов населения популярность "Примы", "Астры" и прочей "нефильтрованной" табачной продукции будет неуклонно падать. Потребители этого курева (сейчас именно они являются главными покупателями продукции отечественных табачников) переключатся на дешевые сигареты с фильтром — тут-то и настанет звездный час македонской продукции. Российским табачникам будет непросто составить достойную конкуренцию соперникам с Балкан. Неудивительно, что инициативы "Табакоптторга" вызвали резкую неприязнь у руководителей российских табачных производств (см. справку).
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ