Министр спорта, туризма и молодежной политики РФ Виталий Мутко заявил, что на время проведения чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году, будут внесены изменения в закон "О рекламе", запрещающий ее в спортивных сооружениях. Кроме того, вероятно, будет снят запрет на реализацию пива на стадионах. Подобные шаги связаны с тем, что пивные компании входят в список крупнейших спонсоров Международной федерации футбола. В январе 2012 года возможность снятия запрета на продажу пива на стадионах уже обсуждалась — именно на эту тему разговаривали тогда с Владимиром Путиным президенты FIFA и UEFA Йозеф Блаттер и Мишель Платини. Между тем главный санитарный врач страны Геннадий Онищенко и руководитель Минздравсоцразвития РФ Татьяна Голикова выступали против отмены запрета. В 2009 году Российский футбольный союз был оштрафован Федеральной антимонопольной службой (ФАС) на 60 тыс. руб. за размещение рекламного баннера Heineken в "Лужниках" во время финального матча Лиги чемпионов, хотя ранее ФАС выступала в поддержку законопроекта, предусматривающего отмену ограничений на рекламу пива во время международных спортивных состязаний.